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雷军:“我做梦都认为你会成功”,他是雷军20的朋友,仍难言成功

阅读量:3883772 2019-10-28



在中国互联网领域,雷军可能是朋友最多的大佬之一,原因有三个:一个是雷军入行早,辈分高,在金山的岁月给了雷军跟厚实的根基。
还有一个是雷军的性格好,头脑精明、面相忠厚的雷军很少有得罪人的时候,他的哲学是朋友多多益善,要把朋友变得多多的,所以不管是柳传志、马云、马化腾,还是刘强东和傅盛等人,就算是与雷军“相杀”的周鸿祎,都能够把盏言欢。
最后是因为雷军的江湖地位,小米已经进入世界500强,而且小米的潜力还很大,这让雷军的话语权和影响力非常大,而用“可以被利用的价值”来衡量,雷军自然是不缺朋友的。
可以说雷军的朋友遍天下,但有一个人却是雷军真正投入感情、最像“朋友”的朋友,他就是凡客创始人陈年。

本来,陈年是一度把凡客带到了中国电商四强的。如果是这样的话,那现在的陈年跟雷军可能是另外一个故事。
1998年,雷军和陈年(本名叫王玮,陈年是笔名)就已经熟识了,两人共同主导了中国电子商务的先驱卓越网,其时金山和联想是股东,雷军是个人股东,陈年是执行总裁,在卓越网的经营上,两人非常合拍,共同战斗的岁月让两个人成了一对“好基友”。
2007年,卓越网被卖掉之后,雷军和陈年就像是丢了一个孩子一样痛苦,但成年人还是要往前看,雷军准备做手机,陈年则带着一些卓越网的老部下创办了凡客。
好兄弟创业,雷军不但自己投钱,还拉了一些知名投资机构进场,包括IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、中信、软银等都参与了凡客的融资。
2009年,凡客大火,其后凡客体、29元的T恤、韩寒和王珞丹(2010)的代言组合一起助推凡客迅速达到巅峰,一年卖掉3000万件服装,销售额暴涨400%,员工一万多名,估值30亿美金。按照发展节奏,2011年的凡客就应该上市了,行业第四的地位让凡客估值40亿美金是问题不大。
这时候的雷军心里还很忐忑,不知道自己要“毕其功于一役”的小米到底能不能成。

陈年对自己的信心则很足,2011年他给团队定的目标是100亿,要知道上一年营收才刚到15亿,为了完成业绩目标,凡客开始急速扩张,四处招兵买马,不可避免的,在人员潮水一样涌进的时候,管理也开始混乱,或者说,那时候的凡客变得管理大于经营了。
不得不说,春风得意的陈年膨胀了。
2011年年底,凡客营收32亿,亏损7亿多,库存积压14.45亿,而同时雷军一路减持,股份还剩下一点。陈年最终决定是放弃IPO。
当时很多人都搞不明白为什么凡客的拥趸、那些年轻人为什么突然就不爱了,哪怕是有黄晓明和李宇春的先后代言,直到很久之后,陈年在雷军的点拨下才明白,营销、规模好的前提是产品要足够好,不然就是无根之木。
2012年,随着服装行业困境,凡客库存规模持续扩大,供应商催款压力越来越大,陈年开始迅速缩减人员规模,凡客的团队一度瘦身到巅峰时候的十分之一不到。
2013年,陈年找到雷军想办法,在酒桌上,雷军以“兄弟”的身份提了好几条意见,说凡客的产品不行,态度也不行,陈年则觉得雷军是在挤兑他,他心里憋着一股火,怒火攻心,又羞愧又愤懑,两人越说越僵,据说连着摔了20几个杯子。

不知是不是摔杯子的缘故,据说是雷军再次领投凡客,其实,要是没有情谊在,要是不在乎,也没有摔杯子的必要不是?后来陈年说跟雷军打电话,雷军告诉他:“陈年啊,我做梦都认为你会成功,我做梦都认为你会把产品做好。”
那个阶段的雷军一心扑在小米上面,但仍在百忙之中抽时间关心陈年的策略问题,推心置腹地告诉他“专注、极致、口碑、快”——小米的7字诀。当时凡客的产品基本都是代工厂做的,雷军摇头:工厂只是解决产能问题,服装的面料、设计等环节必须是由自己把控。
陈年真心服了,他觉得凡客此前是在敷衍用户,只想赚用户的钱却不站在用户的立场考虑,凡客的衣服他们自己都没穿过,令人羞愧,错得离谱。
“我从雷军身上,从小米这个事上得到的最大的启发不是什么模式,得到的最大的启发是什么?”
陈年说,我从雷军那里看到的不是小米模式,我看到的是对产品较真,就是对产品的敬畏之心嘛。“实际上最累的是你能不能对这个产品较真。这是我从小米那里得到的,从雷军这里得到的最好的东西。”
品牌、广告和营销其实是为产品服务的,文艺中年陈年的情怀甚至是泛滥了,对产品质量的打磨远远不够,以后的凡客应该“和用户做朋友”。
2015年,凡客推出了素色T恤和印花T恤,分别定价89元和59元,陈年说,“做好一件衬衫、一件T恤,是凡客的本分,也是我在重新做人。”
“我这辈子最倒霉的事情就是投了凡客”,雷军频繁为凡客打Call,“从那以后就只能穿凡客的衣服了”。

陈年说,“雷军在精神上给了我决定性的支持”。
雷军穿着凡客的衣服开了很多次发布会,亲自为凡客代言。陈年还在想着成为中国版的优衣库,他经常翻看优衣库创始人柳井正的《一胜九败》,来日方长,也许,凡客“小而美”也是一种选择。
毕竟,“世间万物,值得留恋,是因为参差多样,而非整齐划一。”

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