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  • 1992~2015,霸占儿童食品半壁江山的15大单品,你卖过几个?



    商业眼光敏锐的犹太人曾说儿童及女性消费是最大财富的源泉。回顾国内食品企业40余年的发展史,多数企业都是依靠儿童食品起家,他们由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会,在中国大陆取得了飞速发展,从而拥有了今天的市场地位。
    今天就以时间线为轴,盘点了霸占儿童食品半壁江山的15大单品。下面来看看,你卖过几个?
    喜之郎
    上市时间:1992年
    作为果冻行业当之无愧的引领者,喜之郎在1992年创立,1994年喜之郎在各地方台媒体投放果冻、布丁产品广告。1996年喜之郎率先在中央电视台等重量级媒体投放广告,迅速打开果冻品牌知名度。从1998年开始,喜之郎便逐渐占领市场。在高峰时期,喜之郎曾占有70%的市场份额。随着高端果冻的异军突起,作为传统果冻的老大,可以说喜之郎今天仍旧占据着果冻行业的半壁江山!

    上好佳
    上市时间:1993年
    1974年,主要代理销售淀粉、咖啡、糖果等食品的菲律宾晨光有限公司开始悄然涉足新兴的休闲食品领域,自创并发展出行业领先的Oishi(上好佳)品牌,其第一款膨化食品——上好佳鲜虾条自此诞生。1993年,上好佳首次拓展海外投资,成立了上好佳(中国)有限公司,凭借膨化食品在中国迅速开疆扩土。

    统一小浣熊
    上市时间:1995年
    对大多消费者来说,“小浣熊”这个名字已经不仅仅是一个简单的品牌,而是代表着一份食品行业中难以被超越的辉煌业绩,一种经过时代沉淀的印记与情怀。
    上个世纪90年代(1995~1996年),统一企业推出了第一款产品小浣熊干脆面,当时凭借可爱的包装和丰富的口味,在一众休闲零食中脱颖而出,迅速虏获了大批忠实的拥趸。而小浣熊干脆面附带各类收藏卡片的活动一经推出,就让当时的无数年轻消费者为之疯狂。

    娃哈哈AD钙奶
    上市时间:1996年
    20世纪末期,市场上的饮料还不像现在这么丰富,更遑论专门针对儿童市场的乳品饮料。在这种背景下,儿童乳饮品娃哈哈AD钙奶于1996年上市,并迅速带来了热销狂潮。娃哈哈AD钙奶自投放市场以来,深受广大少年儿童的喜爱,上市次年即生产10.7亿瓶,创产值6.85亿元,2009年销售额突破30亿元。
      
    旺仔牛奶
    上市时间:1996年
    依靠旺仔牛奶,旺旺集团开辟了大陆市场的蓝海;凭借一句经典广告语“再看就把你喝掉”,则让大陆人第一次了解了“复原乳”的概念。活跃了20年的旺仔牛奶更是创造了单品逾110亿元的年销售额,全年销量近70亿包/罐,为旺旺乳品及饮料项目贡献了近90%的营收。
      
    奥利奥
    上市时间:1996年
    从1912年诞生以来,奥利奥在世界范围内可以说是圈粉无数。据不完全统计,如果把生产出的所有奥利奥饼干连起来,可以绕地球381圈。2016年,奥利奥在美国销售额达到7.79亿美元,市面上的口味多达40多种。
    自从1996年进入中国市场以来,奥利奥始终贯穿“好吃,好玩,能玩,会玩”的形象,受到年轻消费群体的青睐。

    可口可乐酷儿
    上市时间:2001年
    于2001年上市的酷儿是可口可乐公司在中国大陆第一个面向儿童消费者的饮料品牌,除了产品本身外,率真可爱的酷兒卡通形象也让小朋友和妈妈们喜爱不已,上市后迅速成为中国受孩子们喜欢的饮料品牌之一。2015年,酷兒品牌拓展至全国28个省市进行销售,配合升级产品及全新视觉体验,针对妈妈目标购买群,重新打造品牌,为消费者提供酷酷的,好喝的,健康安全的产品。
     
    养乐多
    上市时间:2002年
    1935 年,养乐多开始在日本生产及销售,其后养乐多开启了在全球的销售历程。2002年,出身日本的养乐多在台湾、香港扎根50年后转战内陆,全面开启了在中国大陆的销售历程。
    据养乐多(中国)投资有限公司董事长·总经理平野晋介绍,养乐多从最初每天大约销售6万瓶,到2018年以及增加到了750万瓶。现在已经设立了43家分公司、6处生产据点、7家工厂,覆盖了7亿3000万人口,今后公司将继续扩大养乐多的普及范围。此外,据养乐多公布的数据显示,内地已成为仅次于日本本土的第二大市场。

    伊利QQ星
    上市时间:2006年
    伊利QQ星于2006年推出,是伊利集团专门针对3~9岁的成长期儿童特别开发、量身定制的专属牛奶品牌。自面世以来,伊利QQ星根据儿童的的成长需求研发出儿童成长牛奶、营养果汁酸奶和儿童乳饮品三款系列产品。目前,伊利QQ星已经成为企业旗下50亿级大单品,是企业营收的重要组成部分。
     
    蒙牛未来星
    上市时间:2008年
    早在2005年初,乳业巨头蒙牛便曾杀入儿童奶市场,推出了蒙牛未来星,品牌旗下包含了纯牛奶及乳饮料两个品类。但在发展过程中,企业重新定位,于是逐渐剥离乳饮料,打造真正的儿童纯牛奶。2008年,乳业巨头蒙牛携未来星杀入儿童牛奶市场,一经上市,月销售额迅速破亿。并以“儿童专属牛奶”的定位,占领儿童市场。

    好丽友蘑菇力:上市时间:2006年
    好丽友好多鱼:上市时间:2008年
    好丽友食品成立于1956年,是韩国四大食品公司之一。1974年,备受好评的好丽友派面世,畅销海外60多个国家和地区,至今仍在世界巧克力派市场中占有70%的份额。
    2006年,一款巧克力饼干“蘑古力”在中国上市。蘑古力呈现出童趣的小蘑菇形象,用香浓的巧克力加上松脆的饼干,创造了一种充满乐趣和想象力的吃法,迅速点燃了孩子和家长的购买热情。
     
    在蘑古力取得巨大成功之后,2008年12月,好丽友又趁势在中国市场推出了一款“好多鱼”焙烤型马铃薯膨化新品。产品一经推出,迅速在各大渠道中掀起了消费热潮,再次成为了当年最受关注的低龄化休闲零食产品。
    健达奇趣蛋
    上市时间:2007年
    健达奇趣蛋的前身叫做健达出奇蛋,1974年问世。凭借薄薄巧克力壳包住玩具的形象,健达出奇蛋迅速风靡全球,成为费列罗集团又一重磅产品。
    2001年健达出奇蛋升级化新产品——健达奇趣蛋诞生,2007年在中国上市销售,目前已畅销全球100多个国家。2014年费列罗全年销售额上涨3.9%,达到81亿欧元。其中,健达奇趣蛋的销售增长超过了29%,远远超过费列罗主打巧克力6%的增速。
     
    旺旺贝比玛玛
    上市时间:2013年
    旺旺集团旗下贝比玛玛是针对儿童成长食品领域的品牌,旨在为孩子提供更好的成长小点心。明星产品贝比玛玛米饼系列风靡台湾10余年,先后于美国、加拿大等20多个国家地区上市,销售历史悠久。2013年贝比玛玛米饼载誉而归,进驻中国各大母婴店,先后推出小馒头、鱼棒、饼干、果汁、果泥、乳酸菌、成长酸奶及成长牛奶系列等多样化产品。旨在开拓母婴市场,进一步实现母婴渠道翻倍的增长。
     
    果倍爽
    上市时间:2015年
    果倍爽于1969年诞生于德国,迄今已有超过46年历史,行销全球超过110个国家和地区,并在24个国家设有生产基地,2013年全球销量达16.45亿升。2015年4月8日,果倍爽被华彬集团引进中国市场,在上市第一年便达成逾2亿元的销售额,其200ml产品的产量正式突破1亿袋,成为“少儿果汁”这一新品类的代表。

    农夫山泉婴童水
    上市时间:2015年
    2015年2月,农夫山泉在长白山抚松工厂举行的新品发布会上,推出农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿),这一聚焦细分市场的产品一亮相,瞬间引起了国内市场的热议。
    婴童水指的是主要针对0~3岁婴幼儿人群及孕妇开发的饮用水,在欧美等发达国家已经相对成熟。虽然早先市场上也充斥着国内外数十个品牌,但主要在线上销售,线下可见率较低,没有形成销售规模和氛围,因此并未引起过多关注,直到强势品牌农夫山泉新推婴童水,业内人士和消费者才对这一细分领域重新审视。

    总结:
    对于以上这些个品牌本身而言,都将迎来发展关键点,如何继续保持高增长、如何重塑品牌甩开追随者,如何适应新的市场环境和消费习惯,等等,这一切都是它们需要考虑和正在做的事情。(备注:以上品牌“上市时间”均指在中国大陆上市的时间)

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