2G时代，改变了我们的沟通距离，3G时代，改变了我们的沟通时间，4G时代，改变了我们的生活方式。5G时代，将要改变的是什么，我们尚不清楚，但最先突破的，肯定是我们的想象。随着技术的发展，手机终端已经不仅仅是一个功能性的上网工具，基于互联网的强依赖与深入连接人们生活各个场景，手机正在被赋予更为广泛的使命，特别是5G时代来临，将引发万物互联的智能生态革命。
这意味着，手机正在突破屏幕的限制，加速关联用户场景化需求与体验，进一步推动信息传递多样化与快速化，这与传统媒体在互联网时代的变革极其相似。我们正在迎来一个手机媒体的大时代。作为行业内首先关注“手机媒体”并开展研究的企业，10月18日，vivo在上海举行的“一屏一世界”2019 vivo品牌广告营销大会上，基于vivo+5G技术生态，公布了一系列关于手机媒体的构想和布局，同时还发布了2020年手机媒体的营销应用计划。此举被网友评价为：vivo这是要打造一个手机媒体生态啊。
接下来，我们将从以下三个方面，对vivo在改变5G时代的屏前世界，基于手机媒体的未来布局进行全面剖析。用户洞察
5月21日消息，根据工信部公布的4月份通信业经济运行情况显示，4G用户总数已达10.8亿户，使用手机上网的用户达12.2亿户。这一庞大的数据背后，意味着未来智能手机终端的潜力无可限量。但同时，5G时代的到来，在改变互联网既有格局的前提下，将用户洞察提升到了至关重要的地位。vivo在发布上表示，一屏一世界。
的确，相对以往千篇一律的信息呈现方式，5G技术在丰富智能生态形态和数据互动效率上，都让手机终端逐渐突破屏幕桎梏，有了更多想象空间。
我们无法再将手机定义为一个工具，而是将它看作一个对话枢纽。对话的这一端，是不同圈层的用户，而那一端，是万物互联的5G时代。
2018年一点资讯发布的《国民手机用眼行为大数据报告》显示，受访的数万名网友中，平均单日屏前时光近6个小时，占全天时间的24%，每天使用手机次数达108次，也就是说一天24小时中，每13分钟就会使用一次手机。而据vivo官方数据显示，目前vivo手机终端在中国拥有2.6亿+的网活跃用户以及110次+的人均日点亮屏幕。这一庞大数据基数，为vivo手机媒体提供了高价值超级流量池，也为未来vivo在5G时代基于用户差异化需求与场景链接构建手机媒体生态奠定基础。据了解，目前vivo平台的主力消费军聚焦在80、90后新生代，vivo平台用户整体偏年轻化，其中18-34岁用户超1.7亿人次，占到总用户量的70.2%。从移动智能终端制造商，到手机媒体服务商，vivo始终保持自己的年轻化战略定位，与如今占据市场消费主流的年轻群体站在一起，这为vivo更好的基于用户洞察聚拢消费人气和核心用户资源，抢得先机。如今，5G技术正全面铺开，5G时代已经到来，年轻生力军亦是移动互联网的原住民，这是属于年轻人的时代，而在持续深度布局5G时代的同时，不断将“与年轻一代同在”的理念传递给新生代用户，不得不佩服vivo超前的战略眼光与格局。正如vivo在发布会上提到的，“一屏一世界”，我们相信，基于5G技术引发的手机媒体时代变局，未来手机屏幕将不再是划分虚拟和现实的界限，而是连接想象和突破想象的通道。屏幕之外，方显世界之大。目前，vivo已经实现了移动生活场景全覆盖，他们接下来的半年至一年内将逐步实现影音流式丰富化和富媒体化强互动。放眼未来，这将引领行业在5G时代，探索手机媒体的更多可能性，助力实现硬件多媒体化。
技术性的突破，终将是服务用户，vivo在5G时代的手机媒体生态布局，不仅仅是基于年龄圈层的用户深度洞察，还有他们对下沉市场的深度连接。据官方数据显示，vivo用户覆盖全国各地，其中二线及以下城市用户占比超过77%，这与近几年一二线主流城市消费力渐趋疲软，各大品牌逐渐转向二三线城市万亿级市场的大趋势高度吻合。根据Quest Mobile 发布的下沉市场报告，目前下沉市场的用户规模已经超过了6亿，移动互联网的人均使用时长不仅超过了非下沉用户，还正在以更快的速度增长。不管怎么说，vivo先是一家智慧终端硬件厂商，然后才是一家智慧服务商。vivo手机终端，作为用户生活中越来越不可或缺的一部分，不仅在洞悉用户习惯、消费主张、场景需求等基础维度的整合分析上优势明显，同时依托强大的AI数据算法支持，深入场景化洞悉用户行为。这在一定程度上，与用户之间搭建了深度互信、粘性的双向桥梁，给了未来手机媒体无限想象的可能。
场景连接
在本次发布会上，vivo公布了关于未来手机媒体的构想：将以一主三辅产品战略为核心，拓展更加广阔的营销边界。
一主三辅指的是“vivo智慧手机+AR眼镜、智能手表、智能耳机”的智能硬件组合，搭载5G和AI技术，带来穿戴式、VR、3D投影技术等超前技术营销体验，全方位触达用户感官，构建全新的媒体营销矩阵。5G时代的手机媒体，不仅仅是突破常规的内容形态，而是基于技术生态的多元场景深度连接，突破手机屏幕的边界，延伸连接触及用户各类生活服务和技术应用场景，拓展手机媒体的信息传播矩阵和深度互联体系。
借助十几年不断累积的强大品牌优势和紧跟时代步伐的技术革新，vivo已经在手机媒体和消费者之间已经建立了强粘性关系，不仅为用户赋予了多元化生活场景互动链接的可能，同时为品牌商提供全景覆盖智能延伸用户消费场景的机会。从以往的手机与人的单调诉求应答，到如今多场景个性化互动，vivo正加快手机媒体在美妆时尚、消费娱乐、体育游戏等多领域纵深布局，线上打通系统级app丰富的内容展现形式，以动态化的视觉形象关联用户场景与消费心智，形成记忆标签，同时关联品牌与产品消费入口，建立便捷快速有效的用户流量通道。而在线下，关联用户高频选择的热点场所，连接线下门店，通过节日营销、IP打造等多种手段，拓展手机媒体的场景边界，全方位连接用户心智。本质上来说，vivo正在缩短传统媒体信息传输的链路长度，构建一个更加简便、场景多元、智能选择识别的手机媒体生态。
无论是线上还是线下，都在试图让整个生态运作突破空间的限制，达到深入用户全场景的心智交互目标。
为了促进用户与消费场景的深度互联， vivo推出手机媒体的战略级资源——负一屏，是5G时代AI智能技术的一大突破。据官方数据显示，vivo手机的负一屏相较于2018年PV增长高达1091%，在今年爆发了巨大的商业能量。从手机媒体的用户体验来看，负一屏能够为客户和消费者打造全新的战略场景，并以“便捷”的核心优势打造“用户——品牌”的超短消费链路，助力品牌和产品第一时间直达用户。而围绕vivo战略布局的一主三辅策略，则是在技术终端，开创手机媒体突破传统手机屏幕的场景想象，跳脱出固有的信息形态，未来手机媒体将大有可为。据vivo在发布会上透露，未来半年，vivo手机媒体将专注动态广告和视频形式广告，目前正在开发的样式包括动态锁屏、沉浸式动态开屏、动态信息流、天气动态人偶、短视频和长视频。同时，vivo手机媒体将持续投入开发更多的创新广告资源，探索营销新生态。而在未来一年内，vivo手机媒体还将致力于更加丰富的AR、富媒体广告展示形式，基于搜索彩蛋、Jovi语音彩蛋、Jovi识图、AR互动等创新资源。可以看得出来，vivo正在探索新的营销玩法，这对于迸发平台生机与活力将是战略级武器，同时，也注定在5G时代，引领着手机媒体行业迎来大变局。
跨界想象
前面我们说过，5G时代，最终将改变什么我们尚不清楚，但肯定最先改变的是我们的想象。
5G技术，不仅仅是信息传输速度的飞速提升，而是基于5G技术的信息承载形态与万物互联下的智能终端格局对未来人类思维突破的一次纬度爆炸式升级。手机媒体，是vivo率先探索的5G技术应用新领域，无论是用户洞察还是场景连接，其归根结底是要为人们带去新技术下的终极用户体验。在用户心智更新换代，消费场景跨界融合的时代，未来，想象力将是至关重要的营销能力。而，手机媒体，正在逐渐发挥影响力。明星、综艺、体育、文艺、创意IP等多领域横向渗透与跨界融合，vivo正在试图抹去手机屏幕与现实生活的界限，构建手机媒体线上线下零界互动体验式想象空间。这一战略，也必将改变5G时代，智能终端基于用户的广告营销格局。从单调的内容延展，到跨界的想象重构，指尖轻触，便自由开启属于未来的终端用户消费心智深度连接，让用户沉浸式享受内容服务，让广告营销基于手机媒体更加高效，促进品牌被高度认可与认知。从系统级技术革新如人工智能Jovi、负一屏、快应用等赋能年轻世界，为手机媒体固有媒介传播提供阵地，到基于品牌影响力打造的垂直明星、综艺、体育等领域的营销战略。无论是综艺节目的品牌合作，还是新生代年轻明星的影响力加持，vivo是在洞悉年轻用户多元化个性喜好，开启跨界融合和品牌影响力叠加的手机媒体时代。vivo还创新性衍生IP活动，如趣炫泡泡跑、vFriends，以此构建的独有交互体系，加深与年轻用户的互动。
如果说这些还只是vivo布局手机媒体的常规操作，那这次发布会，最让我们亮眼的，还是vivo基于手机媒体的4大趋势，所构建的“一屏一世界”4大系列IP。从2020年春节开始，4大活动覆盖全年，每一季度一个重大case，直接赋能vivo手机媒体生态，让品牌传播更加灵动有趣，让用户体验更加多元丰富。
包括春节“新”年味手机、520宠爱季、趣炫泡泡跑以及影像寻城记，分别对应传统世界、潮流世界、娱乐世界以及人文世界。这正是vivo手机媒体“一屏一世界”的精髓所在，关注年轻人关注的领域，永远跟年轻人站在一起。因此，无论是传统的春节，还是频繁被挂在嘴边的520，都被赋予了新的含义。利用用户喜闻乐见的游戏、互动、竞赛等形式，提升用户对传统文化的认可。如AI识别春联、运势测试、许愿池、春节美好形象卡等创意玩法，延伸手机屏幕之外的场景关联空间，从而拓展手机媒体的多元丰富信息覆盖场景。而在影像寻城记中，vivo联合美国《国家地理》中文版在线上发起摄影大赛，号召更多年轻人发现身边城市之美，将自己的手机摄影作品上传到专区中并评估出最佳作品。同时在线下开展城市行走，由明星KOL带领vivo粉丝前往世界各地，在专业摄影师的陪同下接受专业指导，通过自己的视角发现城市、生活、社会百态，并开设城市巡回摄影展。不得不说，vivo此次发布的4大系列IP可谓是创意满满，不仅有趣味生动的玩法，更为重要的是，突破了跨界想象空间。手机终端与不同领域的跨界融合，正符合手机媒体在5G时代突破屏幕限制的新营销趋势。不同的世界汇聚不同的思想，而正是这些丰富的思想汇聚，才有了这五彩斑斓的想象世界。从这一点看，vivo的格局不简单！每天中午11点半，不见不散 ▼
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