运营博话馆I 属于你的文案-IOTA

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运营博话馆I 属于你的文案

阅读量：3627573 2019-10-21

it’ nice to meet you ツ欢迎光临运营博话馆

运营博话馆
? HAVE A NICE DAY

halo~好久不见~
运营博话馆又开始营业啦~
今天，我们来聊一下文案。做好运营就要有好的文案创意和文案编写能力，那怎么写好文案呢，让我们直接来看一下吧！
文案有很多个角度：文字、声音、图片、视频等（最好是要引起用户的心理波动，引起情感、回忆等）。文案也分为产品文案--产品属性导向（信任感）和品牌文案--价值观导向（行动力）
接下来，让我们看一下写文案的10个公理~
? 公理1
成功的文案反映你的经历、专业知识（对产品进行精神加工）
? 公理2
一个广告里的所有元素，首先是为了一个目的存在：使读者阅读这篇文案的第一句话，仅此而已
? 公理3
广告文案中，第一句话的目的就是让读者读第二句话
? 公理4
广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品和服务
? 公理5
让读者一直说“是”，产生共鸣

? 公理6
滑梯效应（整篇文章），让用户愿意读下来
? 公理7
当你试图解决问题的时候，打破固有思维
? 公理8
通过好奇心的力量，使文章趣味性横生
? 公理9
不要推销一种产品或服务，而是推销概念
? 公理10
想到用户的问题，提前写清楚
    我听过这样一个案例，应该大家都知道的--农夫山泉。
    1997年，在正式的广告语启用之前，农夫山泉通过调研制定了好几条广告语，像“千岛湖源头活水”、“好水喝出好健康”、“我给孩子喝的水”等都是备用广告语。不过，从市场的反馈来看，消费者对“农夫山泉有点甜”的识别度最高。
    随后，农夫山泉以这条广告语，在央视投放了大量的电视广告，一举奠定了在纯净水市场的地位。
    可能有人会问，“农夫山泉有点甜”到底好在哪里呢？
    首先，它朗朗上口、便于记忆；其次，除了代表着品牌名本身之外，“有点甜”最大化的呈现了产品的差异化特点。
    往深层的说，这句广告语还蕴藏着人们对静谧、恬适生活状态的向往。
    1998年，农夫山泉提出了天然水的营销概念。
    在宣传上，农夫山泉首次提出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。也就是从那时开始，农夫山泉在消费者心中的定位，逐渐的转移到了“天然水”上。
    即便到了现在，每当说到农夫山泉，消费者就会联想到“水源地建厂、水源地生产”的标签符号，与其他饮用水品牌构建起足够的差异化。
    这就是农夫山泉的文案效果。
文案编写是有技巧的，同时还需要发挥自己的创意,分析10个文案技巧：
? 适应新媒体写作环境--你不是“作家”
? 关注人性（某些特殊的文化更能吸引读者）
? 对比手法：对比可以产生落差感
? 具体化：多用数字、百分比等具体信息，不要用模糊词汇
? 场景化：建立熟悉的场景，让用户觉得熟悉的信