日前，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》，对当前消费语境下，“中产女性”这一“高光”群体进行深度洞察，呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。
报告中的数据反应的消费现象还是非常有意思的，我们整理了其中的核心点给大家分享。
1、目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%；
2、一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高；
3、三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型；
4、中产女性的有孩比例均较高，且生二孩的意愿已超过50%；
5、“10%塔尖小姐”是典型的一二线中产女性，她们大多未婚，有独立的经济和人格，悦己是她们的人生目标；
6、精致癌患者“城中名媛”，每到换季就要买新衣服，用自己的一技之长打造精致的生活，成为了朋友圈里的人生赢家；
7、“90后辣妈”自我意识很强，为自己和家人购物时都非常看重品质；
8、“小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活，影响着周边家人朋友的消费，也引领着小城的消费升级；
9、理性的消费文化已经形成，中产女性对品质、性价比的敏感度将越来越高；
10、一二线中产女性已婚比例更高，达到71.7%，且婚姻状态更为稳定，小城中产女性离异比例高于一二线；
11、“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；
12、小城中产女性在抗衰老、防晒、营养品、美容仪方面的消费崛起；
13、过去一年间，中产女性换季购买服装的频次同比成倍增长；
14、舒适度更好的的无钢圈、美背文胸销量激增，且小城中产女性文胸产品消费额增速已高于一二线；
15、在母婴消费领域，高知名度品牌是一二线与小城中产妈妈们的一致选择，小城中产妈妈对高端品牌奶粉的需求潜力巨大；
16、小城中产家居消费升级最为显著，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆正在风行下沉市场；
17、82.2%的小城中产女性表示，一二线中产消费流行趋势帮助她们了解了更多的新品牌，小城中产人群“跟风式消费升级”。
报告详解
年轻进取的中产人群对中国消费市场影响极大。中国有超7000万的中产女性，她们处于较高的收入水平和生活水平。
一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高。三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型。
她们的收入逐年上升，跑赢大盘，四成中产女性收入年增20%左右。（你拖后腿了吗）








































文章分享自唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室，版权归原作者所有。
END近期热文的星巴克悄悄进驻陕西的一个村！
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