近日，农业农村部认定第九批全国“一村一品”示范村镇442个（示范村300个、示范镇142个）。示范村镇具有主导产业突出、品牌效应明显、农民收入较高等特点，但国内的“一村一品”发展并不充分，很少有能让人记住的品牌，目前也没有形成规模化的产业。什么是“一村一品”？如何利用“一村一品”实现农村一二三产业融合发展？这些都值得我们深思。
“一村一品”的前世今生
一村一品，是一个舶来品，来源于日本。简单来说：一村一品就是一个地方（村、乡镇、县域）只发展一个主导农产品或者产业。
一村一品加速日本农业产业化发展，推进了日本农业现代化的进程。而且，一村一品也诞生了营收超亿级的乡村产业，帮助日本农民赚的盆满钵满。
不得不说，一村一品在日本很成功。
任何一个事物的创新或者突破都是在苦难中诞生的。
“一村一品”运动是日本大分县前知事平松守彦先生于1979年倡导发起的。当时的日本正处于快速工业化、城市化的过程中，大分县地处日本东南，经济发展相对缓慢，农村一度陷入人才外流、农业萎缩的凋敝状态。

面对困境，新任知事平松先生发起了“一村一品”运动，目的是立足本地资源优势，发展具有地方特色的主导产品和主导产业，提高农民收入，振兴农村经济。日本大分县在倡导和推广“一村一品”运动后，农民收入持续增长（1994年农民收入已达2.7万美元），农村面貌不断得到改善，成为农村开发的成功典范。
相关资料表明，目前大分县已培育出具有当地特色的产品300多种，总产值达到10多亿美元，居民人均收入连续多年位于日本九州地区第一位，居全国前列。
中国“一村一品”存在的问题
截止目前，全国至少上千个一村一品示范村镇。但是很少有能让人记住的品牌，也许，中国的“一村一品”已经坠入“多而不精”的囧地。
从诸多的一村一品示范村镇案例来看，中国的“一村一品”存在以下3大问题：
1、产业混乱。
整齐划一的产业规划才是一村一品的关键，通过产业规划和联动，才能形成单个产业的核心优势。
2、品牌意识薄弱。
目前，一些地方标准化、质量品牌意识、核心竞争力还没有成为自觉行动和必然选择，离现代化农牧业发展的要求有较大差距，影响“一村一品”的持续发展。
3、商业思维不足。
中国要发展“一村一品”必须要用商业的角度建立合理商业规则。否则，还是传统农业、传统的产业。
“一村一品” 的运作思路
有业内专家总结出一村一品的运作思路如下：
第一步：瞄准特色优势产品，做大产业规模、延长产业链条、创响产品品牌，逐步培育主导产业，并以主导产业集结资源要素进一步做特做精。

第二步：着力促进农村产业融合发展，将整个产业链进行延展，发展农民参与度大、受益面广的乡村产业，开辟农民跨界增收、跨域获利的新空间，促进一二三产业融合。
第三步：通过办学、交流等，提高农民的素质，引入先进的农业技术与人才，给农村发展注入活力和新鲜血液。
第四步：打造知名度，进行整体化的推进。着力推进生产标准化、特征标识化、营销扁平化，实现质量可追溯、去向可追踪、责任可追究，打造乡村品牌。
日本的一村一品不是以“品”为核心，而是以产业为核心，这可能是一村一品的发展核心思路，中国农村在发展的时候也要特别注意！
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