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我们昨天说盒马鲜生上线火锅就说了：火锅是餐饮行业的大品类，它在整个餐饮行业中占的份额在20%以上。
所以，火锅市场大有可为，竞争压力也可见一斑。
想要在各种派系、口味的火锅店，甚至想要在同派系的火锅店中脱颖而出，森昂君就要强调一下视觉问题了——虽然服务和味道也是竞争点之一，但是能吸引顾客入店的，视觉展现首当其冲。
今天介绍的是一个成都火锅品牌的VI设计——
五斗柴火锅，via：自由人
五斗柴火锅的LOGO以简单中英文相结合
“五斗柴”三字用圆形轮廓包围
画面下方配以飘动着的红色火苗
用火的元素代指火锅热辣、激情燃烧的氛围。

“五斗柴”及英文的头尾部分加上了衬线处理
将火苗元素融入并加以装饰
为品牌融进了独特的视觉符号
和市面上追求的品牌字形拉开了差异化
圆滑的边缘处理，呼应了热辣的火锅氛围。


以灵动的火苗为主元素
用简单的线绘手法描绘出海鲜的轮廓
金色的渐变线条带来的惊艳的视觉感
火苗元素的运用突显了品牌武侠风的风格

字体以思源黑体及汉仪大隶书为主
在部首尾部笔画进行处理
形成自己的风格

图形的延展部分
将海鲜和火苗的元素进行结合
传递出武侠热辣风的海鲜主题


为呼应传统的老成都火锅形象
品牌还设计出一系列“柴五忆江湖”黑白线绘插画
展现不同年代的市井历史风情
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80年代改革开放弄潮儿
盐道街开起了成都的“洋盘酒吧”

主人公柴五已经萌发一颗厨神世家的心
用美食撼动成都江湖

90年代初
柴五把酸菜鱼与火锅结合
形成了霸道川派美食
冲出成都做成了背景红墙跟标志餐饮

沿街道酸菜鱼火锅之父
味道确实巴适

90年代中
柴五突然醒悟什么才是“真正的成都味”

90年中
五斗柴成都味
海鲜遇上牛油锅

品牌采用木铜色、橘红色及藏青色为主色调
以红色和白色作为辅助色调
呈现了一个潇洒的武侠风海鲜火锅品牌

接下来再看看品牌的延展与应用
延续了木铜、藏青、白的品牌色
将江湖武侠风格贯穿到底
纸巾盒设计
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芝麻油罐子设计
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筷子设计
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垫餐纸设计
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灯笼设计
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徽章设计
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单肩包设计
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WIFI牌设计
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海报设计
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将摄影实物图
配以古铜色的潇洒文案
烟气元素的搭配
使得画面呈现出新鲜诱人的既视感
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火锅底料设计
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店员服装设计
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代金券设计
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包装袋设计
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这一系列的设计下来，视觉上赏心悦目，从而让人感觉这是一家有品质的店，试问在各种乱七八糟的火锅店中如此独树一帜的火锅店，你不想进去看看？所以自然而然会吸引客户过来。这个时候，只要店里的服务和口味跟上，顾客就会源源不断。

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