1.知名度就是粉丝量，粉丝量意味着购买力
2.奢侈品是卖给有钱人的
3.明星营销=官宣+TVC+周边
4.同时启用双代言或多个代言，但资源分配不平均
5.认为有爱豆的地方，粉丝就是韭菜
6.数据高证明品牌沟通效果好
7.为了传播效果，明星人设、CP随意组
 
以上7条如果符合任何一个，对于明星营销你恐怕都有些误解。
 
陈道明从未创造过世界纪录，但依然比蔡徐坤国民认知度高，而能带货的却是后者；中国是全球最大奢侈品消费市场，42%的消费群体是90后，所以谈品味不如讲个性更能引发共鸣；套路化的明星营销除了烧钱，也仅是几篇公关稿在互联网上传播；近几年，因代言问题及运营方式触动粉丝雷区而尴尬收场的品牌类型，能从快消排到电子产品；2017明星人设崩塌元年已经过去，在下一位明星倒下之前，所有品牌都可能躺枪。
粉丝生意不好做，特别是带着商业目的。
尽管形式在变，方法在升级，但在诸多娱乐营销元素与手段中，“明星营销”关注度高、效果最佳，依然是品牌打破圈层，提升品牌销量的有力武器。也难怪2018年天猫愿意花费8000万签约易烊千玺出任第一位代言人，消息微博发布后一小时内转发破百万。2019年，朱一龙仅在7月一个月就接了14个品牌的代言合作。
粉丝用钱投票，品牌为流量撑腰，这场双赢的游戏里，各路人马前仆后继。
数据显示，在曾经使用过明星营销的品牌主中，96%表示将继续投入明星营销。在未使用过明星营销的品牌主中，62%表示将在未来有使用明星营销的期望和计划。
 
数据来源：赞意《2019明星营销指南》
不过，明星也不是万能，在双赢和舆论群嘲之间，在流量和数据造假之间，在粉丝和品牌之间，一些有别于广告营销的方法论浮出水面，经由市场检验效果拔群。
广告门公开课第四期特别企划——“明星营销下半场”
和你一起深究明星和品牌如何有机结合

本次活动，广告门联合了专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销、种草带货的中国领先的新型广告整合营销公司——赞意。通过深扒国内外成功明星营销、粉丝营销案例，从目标、代言人定位、手段、渠道、效果等多维度解析娱乐营销的底层逻辑，探讨如何最大化明星价值从而推动品牌增长。
本次活动含三场主题演讲和资源分享会，现场既有行业视角带你重新审视品牌、明星和市场，为你提供新思路，找到适合代言人提供标准和依据。也有根据粉丝人群的心理洞察和行为习惯得出的品牌专属避坑指南，教你如何激活内容创意，释放品牌价值。
实践是检验真理的唯一标准，在这些经由口碑和销量验证的案例里，一定蕴藏着能为你所用的灵感和秘籍。
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活动详情
时间：10月26日（周六） 14:00-17:30
地点：北京市东城区东四十条94号亮点文创园A701赞意
规模：50人
 
活动议程：
Part1《明星营销3.0 助力品牌实现业务增长》14:10-15:00
主讲人：赞意合伙人 Gigi
第一轮答疑15:00-15:10
 

Part2《一棵韭菜的自我修养》15:10-15:50
主讲人：赞意创意总监 天天
第二轮答疑15:50-16:00
 

Part3《海外成熟明星营销商业模式解析》16:00-16:40
主讲人：赞意客户经理 Kiki
第三轮答疑16:40-16:50
 

 赞意娱乐资源分享 16:50-17:10
主讲人：赞意娱乐版块主理人 暖暖
 
自由交流 17:10-17:30
 
（签到环节凭购票二维码入场，互动环节建议提前准备好问题）
 
 适合谁听：
1、手握大笔预算，希望通过娱乐营销与消费者建立真实、深入情感联系的大品牌主。
2、预算有限，想通过娱乐营销撬动销量，提高品牌认知度和影响力的中小品牌方。
3、紧跟消费趋势，希望在传播中掌握更多主动权，输出品效合一营销案例的代理商。
4、面对签约周期变短，粉丝运营难度加大，希望通过与品牌合作提高旗下艺人、KOL的商业价值，掌握更多资源的艺人经纪公司、MCN从业者。
 

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活动福利：报名前10名，可以获得赞意《2019明星营销指南》纸质书一本（获赠者将以短信通知，现场领取）
购票成功后，欢迎添加小助手微信（微信号：YondSun），拉你进“公开课交流微信群”，享受首发福利优惠、讨论行业话题、拓展业务、资源共享。

如果你也有涉及明星营销、娱乐营销的困惑，欢迎在本文下方留言，我们会针对提问较多的内容为你现场发问，并在后续的活动总结文章中予以解答。
赞意部分作品
真正的粉丝，给一根头发丝就能认出自己的爱豆。在官宣朱一龙为其代言人之前，可口可乐以局部形象制造悬念，没想到是表面上悬念重重，实际上心照不宣，早有数万粉丝在微博下给出正确答案。后续品牌线下快闪店更是以朱一龙及其粉丝团体名称命名为“朱一龙小笼包店”，赞意用这种品牌与粉丝之间的小默契，构建了一个私密空间，迅速拉近了两者之间的距离。
针对OLAY明星产品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”，巧妙打造“双面肖战”概念，赋予代言人肖战“双面星球王子”形象以寓意产品本身；同时策划品牌与粉丝联动【告白挑战】，产出视频、KV、花絮短视频、告白六大挑战等系列物料，从而撬动今夏新晋流量肖战以赋能品牌。


宝洁携手天猫全明星计划，史上首次出动旗下七大核心品牌明星白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰、王俊凯、肖战、张艺兴共组「宝洁全明星学院」。
赞意协助客户提出“理想生活 我要发光”主题，战略性为7位明星设计了7个符合明星特质、契合明星个人标签的“社团”，瞄准95/00后高校人群，展开了系列“拉新”活动，在淘宝天猫内策划设定专场、微博话题等互动，粉丝通过每日写故事、每日签到等一系列应援解锁各品牌明星定制礼盒、明星见面会等福利，引领品牌电商营销新玩法。
 


借势品牌流量代言人邓伦，联合各大粉丝站为品牌造势：初步炒作话题—粉丝圈层发酵扩散—KOL炒作出圈—官微活动完美收官，四部曲将北欧‘型’动整体活动过程逐一递进传播。
同时，赞意基于邓伦的个人形象和号召力进行发散，将品牌产品转换成明星周边，通过粉丝定制灯芯ICON帮助品牌打透粉丝圈层，提高单品关注度的同时奠定品牌有型有趣的基调。


借香飘飘新品上市契机，赞意依据产品与代言人王俊凯的形象契合点，提炼“有料”campaign主题，联手打造一场近500人的最有料奶茶线下新品发布会。同时策划#香飘飘7天有料青年打卡计划#，撬动粉丝为电商导流，以粉丝营销创意玩法辐射更广大年轻人圈层，对外传递品牌新升级概念，初步实现品牌年轻化目标，塑造年轻时尚化的品牌形象。

Keep作为一款具有社交属性的运动健身App上线已有四年，目前正处于拓展用户边界的探索期。赞意围绕#这都算Keep#这一主题，整合多个社交平台资源，通过引入不同类型内容的趣味PUGC，以泛运动内容多角度解读品牌信息，并精确传达至各个受众圈层；同时策划新裤子、白敬亭、AC相关话题内容，借助粉丝渠道提升传播热度，从内而外扩大传播范围，双向搅动打造全民运动浪潮，刺激更多用户下载APP并持续消费内容，成功丰富品牌形象。
扫描文中二维码或点击阅读原文进入购票通道。
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