（BIS-FMCG讯）

近日，农夫山泉推出的炭仌即饮咖啡饮品于10月底在一二线城市率先上市。业内人士认为，农夫山泉不断在非饮用水领域拓展，进军新品类也是农夫山泉加码全品类释放的又一信号，未来，农夫山泉想要扩大规模还需迎接多方面挑战。| 首款“真”咖啡在推出炭仌5个月后，农夫山泉再次推出炭仌即饮咖啡，新款炭仌即饮咖啡包括低糖拿铁、无糖黑咖和无蔗糖拿铁三种口味。值得一提的是，这是农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品。今年5月，农夫山泉推出了第一款含有咖啡的饮品——炭仌碳酸饮料。该产品是一款创新跨界型的瓶装饮料。产品规格为360ml/瓶，单瓶售价在5-6元。农夫山泉相关负责人表示，相比于炭仌碳酸饮料，炭仌即饮咖啡更符合当下的口味流行趋势，也满足了消费者对于健康减糖的需求。通过极具市场竞争力的售价，让消费者能享用到纯粹地道的好咖啡。农夫山泉入局咖啡市场，也是由于目前咖啡市场规模巨大，成为饮料企业必争之地。数据显示，2018年咖啡市场规模突破2000亿元，预计2020年将有望突破3000亿元。在细分品类中，速溶咖啡位列第一，占比约72%，现磨咖啡占18%，即饮咖啡则在10%左右。目前，雀巢、星巴克、可口可乐、康师傅、统一等多家涉及饮品的企业均在咖啡领域有布局。专家分析认为，进入咖啡领域的企业均为国内外的领军企业，行业竞争将进一步加剧。| 布局全品类推出首款真正意义的即饮咖啡，农夫山泉品类逐渐丰富，全品类雏形显现。业内人士指出，农夫山泉不断在非饮用水领域不断的拓展，与其说是跨界发展，不如说是农夫山泉正在向可口可乐学习，成为一个全品类饮料公司。据了解，农夫山泉1996年推出了农夫山泉瓶装水，自此以后不断在该领域拓展，推出了婴儿水、学生水、高端矿泉水等。进入2014年之后，包装饮用水市场规模增速逐渐放缓，并在2018年出现了近20年来的首次下降。业内普遍认为，在此背景下，仅以依靠饮用水发展，农夫山泉难以实现持续业绩的快速增长。浙商全国500强企业名单数据显示，2013年，农夫山泉收入90亿元，同比下滑了5%。2014年收入90.9亿元，仅微增1%。自此，农夫山泉也加快了全品类发展的速度。2016年，农夫山泉推出了NFC果汁和茶π；2018年，农夫山泉推出了泡泡茶果汁碳酸饮料；2019年，农夫山泉布局全品类的脚步进一步加快，先后推出了炭仌、植物酸奶、新茶π和新尖叫。目前，农夫山泉饮料品类已经包括饮用水、果汁、功能饮料、即饮茶、咖啡、植物蛋白饮料等品类。有专家分析表示，从目前的情况看，农夫山泉全品类的拓展是成功的，因为很多品类的产品都形成大单品。其中，农夫山泉在饮用水领域的市场份额超过26%，稳坐头把交椅。茶π这一个单品的销售额就接近30亿元，尖叫上市16年，虽然没有大范围推广，但销售额却以年均30%以上的增幅上升，成为运动饮料细分市场的龙头，销售额占据60%的市场份额。业内人士认为，“从目前来看，农夫山泉在饮用水市场占有率稳定，全品类发展符合了饮料行业发展的趋势”。文章来源：北京商报