可口可乐用废弃塑料做饮料瓶？
最近，可口可乐推出了全球首款海洋废塑料再生瓶，瓶子原料中25%的塑料来自海洋垃圾，经过提纯之后再应用到饮料瓶生产。不仅如此，瓶体贴纸包装，也由经典的红色变为了绿色，看起来环保感十足。
可口可乐公司表示，希望能在2020年开始大批量推广使用这种回收再生材料，如果计划成功，每年至少可以减少20万吨原生塑料的使用。

其实这并不是可口可乐公司首次尝试环保瓶，早在2013年，他们就在中国推出了一款采用可再生原料制成的植物环保瓶，这种塑料瓶可以100%回收循环利用。

除此之外，可口可乐还在今年宣布，雪碧将舍弃掉使用了半个多世纪的绿色瓶子，改为透明包装。
虽然目前雪碧的瓶子已经是100%可回收利用的，但是机械回收绿色瓶再变为透明瓶的过程仍很困难，因此才决定替换掉经典包装。
在树立“环保口碑”这件事上，可口可乐公司的求生欲为何这么强呢？

其实，现在塑料污染已经对环境造成了严重破坏，每年800万吨的塑料垃圾投放量，也让海洋生物饱受折磨。
最近，上海环保组织发布了一份“2018年海滩垃圾品牌监测报告”，康师傅、哇哈哈、怡宝、农夫山泉、可口可乐等都榜上有名。
另外，可口可乐公司每年生产的塑料瓶超过1100亿只，本身就是一个很大的“污染源头”。
因此，随着消费者环保意识的觉醒，企业利用环保营销来博得好感度、树立品牌的社会责任感是大势所趋。

除了可口可乐公司，众多品牌也都开始在资源的回收利用上做文章。
2015年，阿迪达斯就使用回收的渔网做原材料，设计了一款概念跑鞋。试水成功后，便在2016年研发推出了UltraBOOST x Parley跑鞋系列，一经上市就备受大家追捧。

快消时尚品牌H&M，早前曾经因为衣服焚烧污染问题而受到大家诟病。所以，他们就积极设计推出了Conscious Exclusive环保系列，使用回收材料制作新衣，力求扭转品牌形象。

对于消费者来说，品牌的一举一动都彰显了其态度与价值观。但是企业要做到真正的环保，又很难不反商业。
如何权衡好表面营销和真实践行的界限，又能加深消费者对于品牌的环保认知，这的确是个值得探讨的问题。

作为快餐行业的巨头，肯德基之前就曾在巴西的餐厅推出过一款可食用咖啡杯，杯子的主体是饼干，内层是隔热的巧克力，喝咖啡的同时还能连杯子一起吃掉，既解决了塑料杯污染问题，又利用新奇产品带动了销量，可以说是一举两得。

美国女鞋品牌Rothy`s一直以环保为核心经营理念，他们的鞋子全部都由可回收材料制作。鞋面来自塑料水瓶，鞋垫来自环保泡沫，并且在鞋子的生产过程中只使用无毒环保的胶粘剂。
自创立以来，Rothy`s已经回收利用了超过2000万个塑料瓶，多年累积的口碑，也让众多社会名流都成为了它的忠实用户。

长期以来，大多数品牌一直都在摸索如何回收利用废弃垃圾，但是怎样从源头上解决污染也是个不容忽视的问题。
在利用环保营销，潜移默化的改变消费者习惯这件事上，星巴克的做法就相当值得借鉴。
作为塑料制品的消费大户，星巴克每年的吸管用量超过10亿根。因此，他们宣布将在2020年完全淘汰掉一次性塑料吸管，用一款可回收的杯盖作为替代。

除此之外，星巴克还提倡顾客购买咖啡的时候自带杯子，并且会给予一定的优惠折扣，以鼓励大家的环保行为。
去年7月，星巴克开始在英国的门店单独收取5便士的纸杯费用。经过3个月的试验调查，结果显示纸杯收费之后，自带杯子的顾客从之前的2.2%增长到5.8%，效果还是非常显著的。

对于已经售卖出去的塑料杯，星巴克也想出了很多“变废为宝”的方法。例如之前在韩国，就开展过一次“用咖啡杯做DIY小花园”的活动。大家把买咖啡赠送的小种子种在喝完的咖啡杯里，打造一个自己专属的“植物杯”。
这种新潮有趣的方式受到了大批年轻人的追捧，大家纷纷在社交软件上打卡晒图，“植物杯”的活动也迅风靡全球，为星巴克的品牌环保形象做了有力的宣传。

作为当代年轻人“续命”的重要平台，饿了么在2017年就发布了“蓝色星球”计划，在APP中添加了“无需餐具”的备注选项，鼓励用户减少一次性餐具的使用，宣传节约环保的理念。
除此之外，还研发推出了一款可食用饼干筷子，使用完之后顺便连餐具也吃掉，与肯德基的饼干纸杯有异曲同工之妙。

现代营销大师菲利普·科特勒曾经讲过这样一个观点，企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。
一个企业做的越大，其肩负的社会责任也就越大。可口可乐、星巴克等企业做的这些环保营销，无非是把企业问题和社会公益做串联，践行企业社会责任，在大众面前塑造一个良好的品牌形象。
所以，甭管企业做环保是真心还是假意，在他们利用环保做营销卖点的同时，确实充当起了“桥梁”的角色，把将环保信息融入到了消费者的日常生活当中，逐渐培养了大家绿色消费的意识。
毕竟，从长远角度来看，绿色环保与经济发展之间本可共荣。

编辑：鞠君