金奖作品赏析
获奖公司：蒙彤传播
获奖作品：沙宣×易烊千玺移动沙龙巴士传播战役
获奖等级：金奖
营销挑战和目标
营销挑战：
1.在年轻消费者都热衷于线上购物的时代，如何在同款产品价格没有明显优势的情况下，吸引消费者到线下渠道购买产品？
2.如何充分利用全新代言人易烊千玺的影响力和粉丝号召力，促进沙宣0硅“水光瓶”裸感系列新品的上市热销，并进一步提升沙宣在年轻消费群体当中的品牌好感度和占有率？

传播目标：
1.沙宣全新品牌形象推出，向消费者传递“轻盈放肆，型自沙宣”的品牌主张；
2.借机易烊千玺×沙宣的联合绑定，通过易烊千玺强大的粉丝数额和号召力聚焦线下活动，吸引关注和互动，并购买沙宣产品，从而提升沙宣在市场中的渗透率，让更多潜在TA成为沙宣品牌新客户。
策略及创意
策略占位：
1.IP营销+炒作：充分利用明星IP效应，创造粉丝喜爱的衍生产品，多维度曝光炒作。
沙宣将易烊千玺打造成“轻盈放肆”时尚偶像，借势易烊千玺现象级影响力和强大的粉丝经济。用品牌英伦沙龙的专业形象，在线下以“沙宣X易烊千玺移动沙龙巴士”具有爆点和互动性的活动吸引关注；  

2.独家资源+垄断：通过买赠、限量等营销手段激发粉丝占有欲，满足炫耀的心理，有效促进线下渠道的产品销售。
选择营销重点城市引爆：进行沙宣定制造型改造，持续长线开展线下沙龙活动，并通过3定制签名海报/周边等引发粉丝哄抢，利用移动巴士内沙龙专业造型服务提升消费者购物体验，从而提升销售转化，开启品效合一的新品上市营销活动；
创意概念：
将英伦专业级沙龙，变成线下移动沙龙

创意亮点：
1.借势IP精准沟通：宝洁高端洗护品牌沙宣，推出全新品牌形象，签约易烊千玺为品牌代言人。
通过易烊千玺强大的粉丝支持度和自身散发的号召力，以赠送签名海报，活动周边为形式的推广为品牌带来了极大的传播及曝光，超额完成传播任务；
2.深入洞察受众，走心沟通：在强势曝光精准沟通的同时，通过前期充分的调研沟通，了解到消费者渴望尝试品牌高端沙龙的服务，但却无处可寻的品牌的痛点，建立起有效的沟通策略和活动开展。
将沙宣标杆式的品牌沙龙下沉各大城市，并借助易洋千玺的影响力打造“沙宣移动沙龙巴士” ，让消费体验升级，提升品牌形象，从而提高沙宣在市场中渗透率，让更多潜在TA成为沙宣品牌新客户。
3.边买边看，品效合一：在通过官微发起活动，粉丝二次扩散，沙宣移动巴士活动照的曝光和沟通中，巧妙植入品牌X移动巴士消费者升级体验的促销信息，为线下活动导入巨大流量，实现从曝光、沟通到销售转化的完整用户闭环。
执行
1活动曝光 抓取注意：#寻找易烊千玺#线上曝光沙宣官方微博发起活动，引爆粉丝关注

沙龙巴士开进全国14城


1 INS创意自拍框、限量签名海报，吸引聚焦人气，线下引发粉丝哄抢

2 沙龙级小脸造型服务GET千玺同款放肆发型，沉浸式产品、品牌体验，增强品牌好感度

二次传播 引爆超话：消费者现场体验之后，线上主动二次传播
效果
整个沙宣×易烊千玺移动沙龙巴士传播战役曝光量共计3.9亿。线上#寻找易烊千玺#官方活动阅读量达2000万，而且是易烊千玺超级话题中讨论度及参与率最高的一次，互动量达到86万人。
在线下以英伦风的移动巴士和视觉形象，为沙宣构建出沙龙品质、源自英伦的品牌印象以及迎合年轻人喜好的轻盈放肆的品牌调性；
通过现场的创意自拍、造型体验，不仅带动新品的疯狂抢购，而且全面提升年轻消费群体对沙宣的品牌好感度。