多年来，在鞋服行业增长放缓的大背景下，面对经营下滑和行业洗牌，服装品牌企业或以兼并购方式扩大阵营、或加码布局热门产业、或借船出海扩张品牌矩阵，也有企业独辟蹊径，在行业细分领域持续发力，通过为特定消费群体发声而赢得市场。
对于服装行业，特别是女性服装而言，究竟是形成品牌矩阵、寻找业绩增长突破口，还是聚焦细分领域，更有利于企业的战略发展？


LILY商务时装则有着自己的答案：继9月登陆纽约时装周发布“中国新女性”概念之后，10月又以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕大秀，将“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象着力演绎。品牌升级大秀轮番上演，对品牌升级亦作出全面阐释：执掌商务时装细分领域话语权，焕新品牌Logo、升级时尚大片，完成“让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达”成为新一阶段的价值主张。产品、形象和价值主张三大维度全面升级后，LILY所执掌的商务时装细分领域话语权，被再度强调。

旧版LOGO & 新版LOGO
解构中国新女性与女性消费力
此前纽约时装周上，LILY商务时装以“中国新女性”形象在国际舞台首秀，为品牌升级发声。而此次上海时装周上，LILY则着力展示中国新女性群像，宣告升级后的品牌与这一群体的具象联结。从纽约时装周到上海时装周，不同的舞台演绎着同样令人惊叹的变化，LILY正在马不停蹄地向时尚圈解构“中国新女性”精神和新女性消费力。


作为提出商务时装新品类的中国女装品牌，从“少淑女装”到“商务时装正合适”，再到“让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达”，LILY每一轮价值主张的更新迭代，都与女性的时段变化密切相关。

中国时尚产业的消费主力军 -- 女性，近几十年来发生了颠覆性的改变，从勤劳俭朴的劳动女性，到“中国新女性”，这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚，愈发呈现独立、率性、真实、多面的特质。
她们顺应内心，享受每个角色和无限可能，甚至不愿被定义、拒绝被标签。对职场与生活的态度鲜明且不妥协。更重要的是，她们经济独立、思想独立、审美独立，并勇于表达。
因此，得新女性者得市场
此次上海时装周开幕秀期间，新女性·新质感·新风貌成为LILY想要表达的核心。从廓形、质感、色彩、搭配多个维度构建起中国新女性的职场风貌：既有典型化的职业女性形象，也有个性时髦的职业女性符号。多元化的身份与形象呈现联结过去与现在，亦是对未来趋势发展的描摹。

升级旗舰空间盛大起航
“现代艺术博物馆”极致呈现中国新女性精神
大秀当天，位于南京路步行街、1千平米LILY南京东路新形象旗舰店隆重开幕。品牌好友、知名演员及歌手戚薇现场表示：“作为公众人物，亦是一名现代职业女性，更多的应该是顺应内心，享受当下每个角色和无限可能。在LILY的新形象旗舰店里，不再觉得自己是在逛街、购物，而是在欣赏不同风格的艺术表达，在寻找与自己最契合的价值观和生活方式。”

（品牌好友、演员及歌手戚薇体验LILY南京东路新形象旗舰店）
全新的LILY南京东路旗舰店将“现代艺术博物馆”的概念融入设计理念，采用6.0门店视觉形象，充分运用现代工业设计美学，呈现建筑功能性与艺术美感的最大化融合，让购物行为向时尚生活方式、艺术审美体验延伸。


在巨大双层空间中LILY以灰、白、粉为主基调，运用几何形状、黑白线条、虚实结合的材料艺术，每一个细节及装饰都饱含着对职业女性多重身份、成长与蜕变的隐喻，亦是LILY对新女性情感与内心的深度关注。人性化的区域分割和融合，SHARP、FRESH、BASIC、丹宁和配饰多产品线的研发新理念,则从不同视角为各层级的职业女性提供了生活与职场的无限灵感。

超现代新空间 位于新形象门店一楼的中心区域，打破了空间的单一性，以标志性的旋转阶梯作为空间亮点，向上的趋势寓意职场进阶之路。一楼中后区，具有艺术性和实用性的艺术装置成为空间的一大看点。不必提着衣服去二楼，直接放置在装置中即可传送到楼上进行试衣。破碎原石代表被打破的过去，在这个“上升”的概念中，也是一种从“过去”到“现在”的连接和升级。


（LILY商务时装南京东路新形象旗舰店 ）


不仅如此，LILY此次还在门店设计上增加了社交化元素，为年轻消费者设置了互动直播间，重新定义门店属性——在购物同时享受社交媒体平台的自我传播与自我表达，形成线上线下闭环，交互购物体验，也是品牌致力于专注新零售的又一次重要尝试。“店铺不再只是产生销售额的地方，更是流量的入口、互动的载体。我们希望提供给专业网红，亦或是普通消费者，表达自我审美和生活态度的时髦新空间 。”孙铭阳表示。

在一楼，LILY大胆地以“时空空间为概念”设计，放置了显示不同国家城市当地时间的动感时钟。上海、纽约、巴塞罗那等城市的时间。


逛街还能看“时间展”，更容易给予消费者更深的记忆点。





相邻的墙面陈列与品牌相关的系列配饰，关联产品尽在其中，遵循三角构图的陈列原则，同时LED循环播放品牌资讯片段，动静相结合，赋予产品动态灵魂。



简洁的黑色线条展架与矩形背景相结合，使得整个空间给人感觉十分的利落和高级，彰显出新时代女性独立的姿态。




LILY将试衣间打造成粉色天堂，配以绿植与镜面灯，标识着“ We're Chinese Women”的霓虹灯字眼在粉色墙面上十分抢眼，隐藏在试衣间的打卡圣地极易让消费者沉浸其中，连戚薇也不想错过。


中国新女性的改变不断赋予LILY商务时装品牌能量全面进阶的灵感，全面升级后的LILY又以多元的产品线赋能不同职场女性的个性表达，并通过不断升级焕新提升职场女性的着装审美。与其说品牌创造了这一细分领域，不如说是中国新女性定义了商务时装。在时尚潮流变迁中，消费者、品牌、行业，终究是相互成就的。
End
关注我们发现更多精彩！！
做有格调的店铺设计
微信号：FS8292

长按关注：尚刻创意VMD

尚 刻 创 意
服饰行业自媒体平台
欢迎品牌商、供应商、设计师推广合作！
推广热线：13112865315
●王炸！李宁再度燃爆纽约时装周，开挂得很！！
●上海最火的6家买手集合店长这样，怪不得顾客进去了不想出来！
●始于颜值，忠于体验，新零售空间还能这么玩？ZARA这波变身惊艳！
●试衣间直接影响顾客体验，有些试衣间，试了还想再试，原因竟然是········