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近日，上海晨光文具股份有限公司（下称“晨光文具”）发布公告称，公司拟在现有经营范围的基础上新增“化妆品批发、零售”。
这是一项备受关注的新业务，意味著晨光文具将开始销售日化及化妆品。此外，家用纸和湿纸巾的生产和销售业务，也代表了晨光在加强日常杂货业务的经营能力。
01
文具行业迎来了
“价格屠夫”小米的挑战
小米一直被称为互联网行业的“价格屠夫”。任何产品落入他们手上，性价比都会立即将变得十分惊人！
近日，小米就推出一款号称巨能写的中性笔，一支可以顶普通4支，并且现场秀了一波操作：成功书写完成圆周率小数点后178022位。
一支笔能写17万字，只要一块钱，雷军这是要以雷霆万钧之势进军文具界，这家号称所有产品都值得“闭着眼买”的企业，用9.99元就能买10支的价格，对文具产业发起变革。而首当其冲的，当然是领军企业——晨光。
02
定位为“创意型企业”的晨光
“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。
晨光总裁陈湖雄是汕头人，有一种潮汕人的拼劲和对商业的敏感。陈湖雄认为晨光文具并非传统制造企业，而是属于“创意企业”。
早在2018年，晨光就暗示它将进入彩妆界。那年，“时尚芭莎”推出了一部以京剧为主题的广告片。古色古香的风格使人无法猜测广告是什么。这是继海贼王和大英博物馆等跨界ip合作后的又一个互联网刷屏营销。
由于中国的化妆品市场一直发展迅猛，2012年~2017年，中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7％。有业内人士推测，到2023年，中国彩妆行业市场规模很有可能将突破650亿元。
在这种背景下，着名的文具制造商——晨光，当然要寻找化妆品领域的下一个利润增长点，这是一种正常的商业行为。与蛋糕小、市场份额稳定的文具行业相比，化妆品的市场增长优势明显。然而，晨光一直在销售文具，并突然开始销售化妆品，这将引起消费者的好奇和关注。
03
不断试水护肤品市场
一开始，晨光没有直接涉足化妆品行业，而是选择了与知名化妆品品牌联合推出礼品盒来试水化妆品市场。第一次，与新锐国货玛丽黛佳合作，推出限量版化妆盒，包括眼影盘和联名记事本。随后又跟上海家化旗下美加净品牌推出樱花季礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。
晨光文具正在努力摆脱传统和无趣的“老品牌”形象，尝试品牌跨界和年轻化营销。它多次与跨境化妆品品牌合作，增强消费者对“晨光”与化妆品之间的联系。
晨光不断布局新兴零售渠道，尝试用“曲线救国”的方法振兴品牌，突显了晨光品牌定位的转型和升级之路，助力品牌发展化妆品等新业务。
近日，上海晨光文具股份有限公司（下称“晨光文具”）发布公告称，公司拟在现有经营范围的基础上新增“化妆品批发、零售”。
这是一项备受关注的新业务，意味著晨光文具将开始销售日化及化妆品。此外，家用纸和湿纸巾的生产和销售业务，也代表了晨光在加强日常杂货业务的经营能力。
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文具行业迎来了
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一支笔能写17万字，只要一块钱，雷军这是要以雷霆万钧之势进军文具界，这家号称所有产品都值得“闭着眼买”的企业，用9.99元就能买10支的价格，对文具产业发起变革。而首当其冲的，当然是领军企业——晨光。
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早在2018年，晨光就暗示它将进入彩妆界。那年，“时尚芭莎”推出了一部以京剧为主题的广告片。古色古香的风格使人无法猜测广告是什么。这是继海贼王和大英博物馆等跨界ip合作后的又一个互联网刷屏营销。
由于中国的化妆品市场一直发展迅猛，2012年~2017年，中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7％。有业内人士推测，到2023年，中国彩妆行业市场规模很有可能将突破650亿元。
在这种背景下，着名的文具制造商——晨光，当然要寻找化妆品领域的下一个利润增长点，这是一种正常的商业行为。与蛋糕小、市场份额稳定的文具行业相比，化妆品的市场增长优势明显。然而，晨光一直在销售文具，并突然开始销售化妆品，这将引起消费者的好奇和关注。
03
不断试水护肤品市场
一开始，晨光没有直接涉足化妆品行业，而是选择了与知名化妆品品牌联合推出礼品盒来试水化妆品市场。第一次，与新锐国货玛丽黛佳合作，推出限量版化妆盒，包括眼影盘和联名记事本。随后又跟上海家化旗下美加净品牌推出樱花季礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。
晨光文具正在努力摆脱传统和无趣的“老品牌”形象，尝试品牌跨界和年轻化营销。它多次与跨境化妆品品牌合作，增强消费者对“晨光”与化妆品之间的联系。
晨光不断布局新兴零售渠道，尝试用“曲线救国”的方法振兴品牌，突显了晨光品牌定位的转型和升级之路，助力品牌发展化妆品等新业务。
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