作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
自从换了代理商的杜蕾斯
最大的改变是很少追热点了
但是！
这次一亮相，杜蕾斯玩了一波大的
竟然玩起了跨界时尚圈！！！
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就在10月20日，在上海第六届时尚周末隆重发布「杜蕾斯首场时装秀」。
携手国际顶尖设计大咖伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan，一起「Step Forward Into the Dream」（下一步更美妙）
整场时装秀的设计灵感，是源自Fyodor Golan关于仲夏夜之梦的神往，所以那些缤纷的想象只因他们「希望制造一个关于恋爱的梦」。
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既然是意在制造一个关于恋爱的梦，杜蕾斯就在秀场上，玩起了恋爱小游戏。
由一对对模特组成的恋人，在一步步地靠近，将彼此紧紧涌入怀中。在这个相遇到相拥的过程，杜蕾斯以一句「下一步更美妙」完美地诠释了。
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在这次的时装秀上，杜蕾斯还发布备受期待的两款联名服饰，连衣裙和卫衣，还有限量发售的双十一定制礼盒、手拿包和丝巾和Air空气套等单品。
在联名款卫衣和连衣裙的整体设计上，设计师通过对爱情大胆的想象，延续了杜蕾斯直白表达情感的特性，以超立体剪裁和大胆的色彩，鼓励大家将心中的情感大胆地表达出来。
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此外，在两款联名周边---扎染色的丝带和手包，同样也是设计感十足。
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杜蕾斯这一系列的联名款一出，就受到了网友们的热议，纷纷表示很想要！
但是，据称杜蕾斯这些时装暂时是不对外公开售卖，所以我们只能先饱饱眼福了。
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其实，这并不是杜蕾斯第一次跨界时尚圈，在去年杜蕾斯就联合国潮品牌INXX推出牛仔外套。
充满个性标识的牛仔外套，处处印满了杜蕾斯的品牌LOGO，散发着满满的荷尔蒙爱意。
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在这次的联名设计上，保留了INXX一贯以来别具匠心的制作工艺，再以杜蕾斯的透明质感融入其中，呈现出利落挺直的裁剪，并分别运用至渔夫帽、单宁外套、托特包之上。
衣服好看是好看，但是满满杜蕾斯的logo，也不是一般人能驾驭的！
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这次，杜蕾斯大张旗鼓地跨界玩起了时装秀，也在圈内掀起了热潮。有人说杜蕾斯这番举动，其实并没有卖衣服的意图，只是一场造势营销而已，其本质就是想要引起公众的关注度。
我们都知道，杜蕾斯是一个擅于做热点营销的品牌，紧跟潮流跟热点。虽然在换了代理商后，相对于之前的热点营销，已经是减少很多了！但每次的营销动作，还是会引起不小的讨论。
就拿从上半年四月份，杜蕾斯和喜茶跨界翻车事件来说，成为了不少品牌跨界的反面教材。
这也让杜蕾斯不得不重新审视品牌营销的立意，或许可以考虑换一个方向，给自己缓口气，同时也给消费者带来一些不一样的东西？
直到8月份，杜蕾斯带来了九十周年广告片《再向前一步》，在一定程度上来说，也是品牌形象的一次回归，选择以勇敢爱来作为品牌形象的支撑。
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再到这次，同样也以是爱为名的时装秀，鼓励那些相爱的人们「下一步更美妙」的情感表达，拥抱或许就是一个不错的想法。
看来，这次的杜蕾斯已经做好准备，重新出发！
那你们觉得杜蕾斯的表现如何呢？
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