根据热云数据监测，Q3平均每月有6500+款手游进行买量，年度买量天花板再度被冲破。其中，年后开工（3月）与暑期（7月）成为手游买量“强力助推器”，两月的投放增长率分别达9%与10%，是最近9个月投放增量最高的月份。

暑期过后的9月手游买量激活用户数与激活率有明显下降。相比之下，9月的点击量却超过百亿。由此可见，受“暑期买量窗口影响”，手游买量市场“大(异常)点击行为”再次趁势上扬。

按激活用户的设备分布来看，Q3国内iOS激活设备占比逐月下滑。但根据数据与广告主在投放端的设备选择情况（右图），基本匹配。

Q3买量手游的类型分布上，角色扮演类手游数量超过6成，仍为买量No.1，模拟经营与休闲益智类手游排在2-3位。总体Top5较Q2的排名无任何变化，但根据手游类型的占比数据来看，休闲益智类的买量手游数进一步增长，为Q3投放增长率最高的手游类型。此外，买量市场中一直处于Top地位的手游类型，在Q3的买量市场仍实现增长，进一步挤占排名中游手游类型的占比。
卡牌类以及休闲益智类的手游数量在头部梯队占比最高新增买量手游聚焦“暑期市场”，7月份成为新加入手游队伍的“窗口期”。Q3共有2000+款手游新增投放，其中有接近四分之三的手游来自7-8月份。此外，新增买量手游Top3类型同样与Q3总体买量手游类型，保持一致。

按Q3各手游题材的买量App数量分布来看，魔幻题材手游取代仙侠，成为Q3投放手游最多的题材。其中，近一年以来手游买量Top5题材首次加入“生力军”——动漫题材且进入2019年以来动漫题材一直保持着较高速度的增长。

各题材投放增量上，西游题材成为Q3上涨最快的买量手游题材且其主要来自于7-8月的暑期投放。相比之下，从9月开始，宫廷与仙侠题材手游的买量开始发力，并在增长率Top5题材中排在3-4位。

按Q3手游买量的创意组维度，热云数据共监测到200W+个创意组数据且较之Q2增长22%。相比投放产品数量情况，Q3手游投放创意组数据更多聚焦在7-8月的暑期。此外，在经过“买量沉默”的6月份后，7月的手游买量市场实现明显上涨，增幅达到46%。

卡牌类型手游Q3“强势回归”，投放创意组数量超越休闲类手游，与角色扮演、模拟经营类手游位列Top3。此外，角色扮演类手游不仅仍排名首位，而且停止连续3个季度（2018Q4—2019Q2）投放创意组占比的下降态势。相比之下，休闲益智类手游虽投放产品数占比提升，但总体投放创意组数量较Q2有明显下降。随着上半年《消灭病毒》、《全民漂移》等“头部玩家”的买量力度逐渐减弱，Q3休闲类买量手游越发出现“平分秋色”的买量局面。

《复古传奇》成为Q3国内手游投放量的NO.1。Top20中角色扮演类游戏占比达到一半，休闲与模拟经营类占比位居其后。

5款Top1的手游中《全民漂移》与《塞尔之光》为本年度新增投放手游。其中《全民漂移》虽仍居休闲类No.1，但其投放量有了明显下降并与排名之后的买量手游差距逐渐缩小。

根据Q1-Q3手游买量Top500的投放量分别占各投放梯队的比例，2019年手游买量市场“几家独大”的局面逐渐瓦解并开始出现“长尾化”趋势，尾部买量游戏的投放比重已达3成。腰部买量手游的占比趋势相对稳定。因此，Q3手游买量竞争加剧，头部化占比接连下降。
此外，根据Top500各类型手游在“头-腰-尾”三个梯队中的占比分布来看，卡牌类以及休闲益智类的手游数量在头部梯队占比最高。卡牌与休闲益智类手游分别约有20%的手游位列Q3手游买量的“头部梯队”；塔防类与动作类手游更多聚焦在“腰部”，二者占比分别达到60%、40%。

Q3手游投放视频素材的投放占比接近7成，比例进一步提升。按设备投放素材类型对比来看，单图与视频素材在两设备上的投放占比大致相同。相对而言，iOS设备投放视频素材的占比略高于安卓设备。

以下是Q3热门手游投放创意组Top（图片素材）以及播放、点赞、转发量Top（视频素材）展示。