来源：创意广告排行榜 微信号：ADRanking
说到农夫山泉
大家脑海里马上浮现的一定是
红色的瓶盖和红白色的外包装
还有那一句经典的
“农夫山泉有点甜”的slogan

这么多年下来
我们一直在探究它的水
到底甜不甜
却忽略了农夫山泉对于
包装设计的用心

其实不管在软饮界还是设计界
农夫山泉都是大家公认的
最好设计包装的软饮公司
他们的包装几乎每年都会拿到Pentawards奖项

Pentawards是全球首个也是
唯一的专注于各种包装设计的竞赛
素有包装设计界奥斯卡之称
接下来让我们一起回顾一下
农夫山泉的获奖史
2012 东方树叶
银奖

农夫山泉邀请Pearlfisher
为其新产品 “东方树叶 ”
设计了包装形象
Pearlfisher选择了中国茶历史中
比较有代表性历史时刻
如英国商船、茶马古道等
加进了产品的设计中
2014 打奶
银奖


农夫山泉认为，自古以来
好的奶茶都是“打”出来的
就像用茶筅不断击拂茶汤一样
农夫山泉把这一设计想法
传递给了Mousegraphics
并由Mousegraphics亲自操刀设计而成
2015 玻璃瓶装
铂金奖

2015年，由Horse工作室设计
英国插画师Natasha Searston插画
设计灵感来自于长白山
在玻璃瓶身上雕刻出了
长白山富饶的生物圈
让整瓶水都显得生机勃勃
2016 学生矿泉水
金奖

2016年恰逢学生矿泉水
运动装20周年
农夫山泉邀请了伦敦
Horse设计公司和
插画师Brett Ryder
共同设计了这套包含着
春夏秋冬四个季节的包装
不仅富有童真也能让
孩子感受长白山的自然世界
2017 果味饮料系列
银奖


由不同的颜色代表水果的味道
让顾客看到包装时
就能刺激唾液分泌
2018 维他命水
银奖

农夫山泉曾在2011年被
可口可乐指责其
“力量帝维他命水”侵权
而在若干年后
农夫山泉的这款饮料的包装
一雪前耻，获得了Pentawards银奖
可是今年在Pentawards奖项清单上
却没有出现农夫山泉的名字
从下图中也许我们能窥探出一点原因


以上两款就是今年农夫山泉
出的新包装
客观来说确实没有前几年的惊艳
设计也较为简单缺乏内在含义
希望在未来，农夫山泉
能够继续推出优秀经典的包装
在展现产品特色的同时
又能把中国的历史和自然景观展示给世人
- END -
宿商传媒：18351395999