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热闻
鲸呀开通“一周热闻”专栏。每周为你摘取最有看点、最有价值的行业动态；
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一
周
热
点
1爱彼迎非遗别院艺术展开门迎客
爱彼迎延展「溯·承」项目，联合尤伦斯当代艺术中心举办「非遗别院」艺术展，携手四位年轻中国艺术家与非遗传承人跨界合作，用新生代艺术形式联结传统非遗技艺与爱彼迎的家，将展品及装置组成一个四合院，呈现非遗文化与现代艺术碰撞后的焕新重生，该展览将面向公众开放至 10 月 27 日。
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迪奥展览于中国丝绸博物馆开幕
「迪奥的迪奥Dior by Dior（1947-1957）」展览在中国丝绸博物馆开幕，活动将持续至 2020 年 1 月 5 日，展览聚焦迪奥先生在任 11 年内的创作生涯，通过 100 余件高级订制时装、配饰、面料、刺绣小样和设计手稿，配以印刷出版物及影像资料，带领观众领略迪奥先生的时尚美学，重返高级时装的黄金年代。同时，展览增设了新的活动和互动区域，推出配套社教活动。
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杜蕾斯首场时装秀诠释恋爱的梦
杜蕾斯首场时装秀上周末登陆第六季上海时尚周末，跨界国际设计师 Fyodor Golan 以「下一步 更美妙」为主题、「恋爱的梦」为灵感发布联名时装，模特也在秀场用相遇、相拥的形式诠释主题。杜蕾斯也在天猫双 11 开启之际，上线了联名 Fyodor Golan 的限定礼盒，包含主题周边产品。
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喜茶灵感再生实验室玩起环保实验
喜茶将于 10.26 至 11.10 在上海长宁来福士开办「灵感再生实验室」，现场设有灵感茶饮区、灵感周边区、超级绿植区、再生艺术摄影展区、再生艺术装置区等，与美团外卖青山计划带来由塑料制品再生的周边产品，再生艺术摄影展区则是搭建废物再造的环保场景化空间，喜茶还会与超级植物公司、科颜氏等品牌联名呈现环保周边，旨在掀起「绿色茶饮」的实验革命。
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luckin coffee致敬 NASA主题店开业
luckin coffee 瑞幸咖啡「探月」计划迎来收官之作，在北京昆仑汇开业「致敬 NASA」主题店，以太空元素为设计灵感，设有太空舱、星球密室、探月照片墙、咖啡机器人等，让消费者仿佛置身于太空中，这也是 luckin 首家配置机器人的门店。luckin 还上线了一支广告片，展示 luckin 在太空探索中做了哪些事。
鲸
呀
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题
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近日，农夫山泉相关负责人透露，农夫山泉推出的炭仌即饮咖啡饮品将于10月底在一二线城市率先上市，这是农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品。
业内人士认为，这是农夫山泉不断在非饮用水领域拓展，进军新品类也是农夫山泉加码全品类释放的又一信号。如今，推出首款真正意义的即饮咖啡，农夫山泉品类逐渐丰富，全品类雏形显现。
有人说，农夫山泉不断在非饮用水领域不断的拓展，是农夫山泉正在向可口可乐学习，试图成为一个全品类饮料公司。
在饮用水市场稳居第一的农夫山泉，如今要推出即引咖啡挑战全品类，对此，你怎么看？
李文娟：全品类拓展是顺应形势还是无奈之举？
（李文娟  上海智旗战略品牌营销项目总监）
暂且不去评价这款产品未来能不能成功。本人认为企业不断地通过扩张品类“跑马圈地”，其实也是无奈之举。因为传统的品类经过了长期的发展，虽然成为了细分市场的主导者和领导者，但是面对不断变化的市场形势，以及消费需求的多样化、个性化，依旧面临着后劲发展不足的问题。
利用更新品类开拓市场，是大势所趋。发展了30多年的娃哈哈集团，现今已有十余类200多个品种，是“中国饮料行业最全面的产品线”。全国阿胶最大销量的东阿阿胶，已在不断的扩张品类，以增加新的利润来源。强势扩张的互联网咖啡品牌瑞幸，也从单纯的咖啡品类拓展了新式茶饮品类“小鹿茶”……
可以说，只有持续动态的创新，才能保持品类市场的长青。而多品类的协同发展，其实好处很多，比如新品类可以嫁接老品牌原有的品牌资产、渠道资源，减少宣传和推广的费用，促使多品类的终端生动化管理，增加对消费者的影响力。但是也不得不面对一些问题：传统品类的缺点会平移到新品类中，所以新品类不能吃老本，不能过度的依赖老品牌，必须适应新时代消费者的偏好和行为，不断创新，以变制变，才能抓住消费者的心，赢得更大的市场份额。
（该文所述观点仅代表专家个人）
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