互联网时代，不谈IP就落伍了？
如今，各行各业都在热火朝天地讨论“品牌IP化”的概念。从小说到影视剧，从游戏到网红经济都似乎和IP有关，文旅行业亦是如此。
总之能第一时间被认知，并且能够在圈子里迅速走红的就是好IP，像“鬼吹灯”“蔡徐坤”“王者荣耀”等等，它既可以是人，可以是物，还可以是虚拟的。
作为文旅IP大拿的迪士尼，其出品的真人版《花木兰》近期频频引发网络沸腾。虽然电影呈现的文化元素颇具争议，但不得不承认，这一个中国文化中的超级IP，却是靠着迪士尼的诠释才能起到全球效应，而花木兰的正宗故里河南虞城仅仅空有其名。

从２０１８年至今，国内相继有哈尔滨、崇礼、贵阳、衢州、平阳、咸宁等数十座城市发布了城市IP。但这些新兴的IP形象有几个得到了市场的广泛认知？
国内文旅IP首先要走出常见的几大误区：
1.IP只是旅游发展的路径之一，并不值得神化；
2.IP不是推动旅游各环节的万能良药，不应泛化；
3.IP不是一个简单的概念，而是一个需要用心发掘和打造的综合性体系。
IP是一个生命体，有着独特的人格化魅力。定位、视觉、传播、互动，是IP必然要经历的四位周期。自嗨不如群嗨，独乐乐不如众乐乐，你的品牌做好IP化准备了吗?
01
定位——追寻文化母体
IP的英文叫做Intellectual Property，即知识产权。
有文化和故事的IP才有灵魂。给自己贴上一个标签是打造IP的第一步，可以在地式深入发掘地域文化，提炼元素，形成文化图腾。
IP的文化母体塑造也需要把握消费者群体分层和内心诉求，在创造故事的同时对于普适性价值和文化进行更深度地发掘。
迪士尼IP王国的文化母体是最接近潜意识情感的经典童话；漫威和DC的IP宇宙是英雄情感共识的汇集；故宫IP背后是中国数千年宫廷文化和人物故事；西游记IP有着释、道、儒三大宗教文化母体的支撑……
创造鲜活独特、深入人心的角色，是建立IP文化母体的关键。我们不是没有IP，主要是自我认同不够，文化挖掘的深度不足。以史书典籍唤醒刻在基因里的底层共鸣，可以诞生无数影视、科幻、寓言、教育类的重量级IP。
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02
视觉——刻画识别符号
到达人类感官世界的最有效介质就是形象。
IP想要抓眼球、动人心、造格调，最直接的方式就是塑造好形象符号。如果在形象上打造成功，往往事半功倍。
日本熊本县的熊本熊，带动了整个县的旅游，这个形象本身也已产生了100多亿的经济价值。而常州恐龙园的恐龙还停留在主题阶段，没有具象到形象和符号层面。
因此，在IP孵化的初始阶段，就要注入符号化构思。
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IP的形象符号基础特征如下：
1.形象符号一定是高浓缩的，一看到这个符号就能联想到文化母体；
2.形象符号要有明确的造型、色彩、延展性，能以独特的识别力打动大众；
3.文化符号可以被简便应用、复制和传播，具备极强的共识化。
此外，在孕育期同时做好内容创造和美术设计，IP的识别度和竞争力才有可能形成。“大鱼海棠”是一部美术感极强的作品，符号化未必成功。而大部分美术化不足的作品，更难以形成文化传播力。
03
传播——释放自主势能
在基本IP要素都已具备的前提下，就需要某种力量来引爆，通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接。
首先，需要一个具有粘性的IP载体；
其次，制造一个很有可信度易于传播的事件/故事；
最后，找到能够将这个事件/故事传播开来的渠道/群体。
在县政府当公务员，在大阪玩失踪，搞丢腮红还报了案，参加冰桶挑战赛，IP电影、IP剧、IP产品，这只丑萌界网红——熊本熊，就这样风靡了全球，呈现出不可估量的粉丝经济。

80年代上海电影制片厂出品的像小蝌蚪找妈妈、哪吒闹海、山水情、螳螂捕蝉等小电影，有故事有内容，独独缺少了有效的传播。
IP=自流量的符号
IP就是能自主营销的品牌。
“判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”
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在这个得流量者得天下的时代，IP传播首先要成为社交网络上被讨论的对象，从而引发自主传播，带动品牌曝光。当积蓄到足够的势能就可以被推着走，去迭代产品和提升服务了。
04
互动——突破多元场景
IP要关注短期的流量，更要重视长期的价值。以人的连接为导向，才能像美国、日本一样推出能够活跃多年的品牌IP，成就全产业链的可持续运营。
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旅游的本质是差异化体验，内容为王、体验至上。文旅IP打造更需要从游客的内心出发，布设场景，加强互动，靠着有温度、有态度的优质体验持续吸引用户参与，并形成一个拥有相同兴趣和价值观的社群，最终转化为消费。
我们已经进入高感性的IP时代，单一旅游场景的营造已经很难满足人们的精神需求，也催生出了更多玩法。
围绕IP主题故事进行情感设计、仪式设计、氛围设计、活动设计，将场景IP与科技、文化和创意融合，通过感官营造、实景演艺、虚拟再现、情境演艺、文创手工等多元化玩法实现旅游产品的迭代，最终形成个性化的消费承载空间，对粉丝的忠诚度和粘性都有着极大的提高。
以IP造IP，开启多元场景模式，实现自我“造血”的循环发展，何乐而不为呢？

打造IP就是换上另一双眼睛和另一个头脑去俯瞰和透视。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地的遗产、书写在古籍里的文字要活起来。这与世界知识产权组织发起的“知识产权、旅游和文化”项目是相呼应的。
文旅IP打造的根本还是文化溯源。五千年文脉涵养的泱泱中华，积淀了从诗经到红楼梦，从兵马俑到故宫，从敦煌到清明上河园等优秀传统文化遗产，这是创新发展文旅IP最为宝贵的本底资源。
IP的重要性不仅仅是创生，还是一种文化较量。IP发展的受限或者说是天花板最终归结到文化母体。打造IP不可能一蹴而就，需要持续积累势能，重新梳理我们的文化、文化脉络，我们的历史、历史观，我们的文化产品、农业资源，挖掘每一部文化宝典并塑造和传播它的正向价值。
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