品牌故事就是以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。简单来说，就是品牌（企业）背后的故事。但是品牌故事还意味着更多。它不仅包括企业自己的故事，还包括企业与顾客之间发生的故事。品牌故事要比这个复杂得多。你的品牌故事应该融合价值观、信仰、期望、动机和一群人认同并支持的体验。这些能把你和其他品牌真正区分开，是让消费者对品牌产生难忘印象的关键，也是吸引人们不断购买产品的原因。

1，广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”
2，每一个成功的品牌背后，都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格，表现品牌个性，或者来解释他们在的市场中的地位。
3，品牌文案必须是一篇“硬核故事”。品牌理念和创作美感应该兼具，但更重要的是让故事易于传播，例如：龟兔赛跑，三个和尚，从前有座山，这类故事都是好故事，妇孺皆知。
4，有的品牌文案写的完全就是企业介绍，对品牌的起源、品牌的含义压根不提，就不合适。比如创始人的一个灵感或者一个想法，再或者创始人被某一件小事所触动而萌生创立品牌这样的小故事是最典型的品牌文案。小故事便于记忆和传播，对品牌提高知名度和影响力非常有好处。
5，如果两个品牌介绍摆在受众面前，带一个小故事的品牌文案肯定比只有企业介绍或者一个太文艺而不知所云的品牌文案更容易让人记忆深刻。
6，雷哥提倡的简单粗暴的文案风格，并不是粗鲁而忽略美学，本质是把故事讲透彻，尽可能的一针见血的引起消费者的认知点，减少不必要的理解成本，也就是减少广告费用，让品牌传播最大化。
7，消费者总是习惯购买有熟悉感的品牌，品牌故事就是要快速制造熟悉的亲切感。各类媒体的硬软广告、植入传播、炒作，都是为了制造熟悉感。
8，每个品牌都应该有自己的品牌故事，这个品牌的灵魂。 传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，使品牌“润物细无声”地滋润消费者心田，从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值，达到俘虏消费者的营销目的。
9，大脑研究学者尼尔·帕特尔用信息图的形式将我们的大脑进行深入的解剖，得出一个振奋营销界的结论：”讲故事是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。在日常生活中，个人的生活小故事和趣闻其实占了我们日常对话的 65%。
10、两个捐款箱分别不同的两份宣传材料，让你捐款，你更倾向于捐哪个？
A、一份列出阿富汗受灾事实的统计数字的资料。
B、讲述一个9岁的男孩尾随中国维和士兵，只为喝口水的辛酸故事。
结论：更多人选择捐款给后者，因为前者阐述的是抽象事实；后者则是具体故事。这也明白为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不是喜欢听枯燥无味的产品推广信息。
11，故事要揭示出品牌的独特个性。要清楚产品的关键属性，找准品牌的核心价值，并按此标准搜集、改编故事素材，使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连。品牌故事取决于品牌个性与品牌内涵，而非创意，且忌陷入创意为先的误区。
12，故事的内容要具有戏剧性冲突。好的故事必须要冲突性，情节跌宕起伏才能在消费者大脑皮层刻划印记，平淡的故事既无法获得消费者眼球，更谈不上实现情感共鸣。这就是为什么很多偶像剧更加倾向于王子和灰姑娘而不是王子和公主的剧情，因为两者身份背景悬殊，有冲突才有看头。
13，营造带有消费者体验过程的情感故事，一个成功的故事，应当能让顾客在消费商品时有深度情感体验。
14，为什么企业（产品）需要品牌故事？
1、对公司的营销起着正面积极的作用
2、消费者对企业会有更深的认识，从故事中更好了解品牌特性，帮助消费者了解企业的由来。
3、对消费者造成一定的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。
15，确立一个简明的故事要点：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
结论：它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。
16、品牌故事九个角度：
角度1：品牌背书
买手表，一旦了解到是瑞士制造的，你总会对它多一份信任。这主要归根于Longines（浪琴）、Rolex（劳力士）、Omega（欧米茄）……一个个优质的手表品牌，撑起了瑞士制表业在世界的地位，成为了品质卓越的代名词。
凭借这些第三方瑞士品牌的的整体声誉、信誉的，以此背书作为切入点，便会使我们产生信任心理，得其余很多瑞士钟表品牌能在钟表界脱颖而出。
角度2：品牌创建者的故事
社交网络Facebook的案例，它的创始人马克·扎克伯格在学校宿舍中展开的那场恶作剧，所引发出后续一系列的创业故事更为人所津津乐道，甚至还被翻拍成了带有传记性质的电影——《社交网络》。
《社交网络》——主要讲述马克·扎克伯格和埃德华多·萨瓦林两人如何建立和发展Facebook的发家史。
角度3：品牌精神
品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。就如苹果品牌创造性和叛逆性的品牌精神，给人们留下了深刻的印象。
角度4：品牌理念
品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。正如西南航空随意、愉快和无拘无束的品牌理念，带来的感受及体验。
角度5：配方的故事
可口可乐的配方被称为世界上三大为世人所不知的秘密其余两个为英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重）。好莱坞悬疑片式的名字，高规格的保护……人们对可口可乐的忠诚或许不是因口味，而是口味背后那个品牌故事带给人的神秘感觉，品尝这种神秘，当行为成了习惯，品牌忠诚度所带来的力量会让当事人都感到惊讶。
角度6：某项工艺的运用
Hermès（爱马仕）坚持传统手工制作工艺，它的员工们每月可以产出15个款式质地不一样的手工制作爱马仕包。也因为这份匠心制作的情怀，虽然它的费用高昂、制作用时长，但客户们仍然愿意排队等待购买，供不应求。
角度7：产品风格
无印良品（MUJI）意为无品牌的商品，提倡简单过生活的概念。它的产品以素雅为主，没有多余的色彩，却是最让我们人体舒适的颜色。它贴近环保与健康的条件，推出了相当多的环保商品。从它的产品风格中，我们能感受到那份源于和式文化中极具代表性的禅意思辨的美学理念，他介绍了一种MUJI的生活哲学，让人更贴近自然。
角度8：品牌发展过程中发生的典型故事
2013年，农夫山泉的“标准门”事件，引发了消费者对其饮用水质的担忧。近期，农夫山泉推出了全新宣传片《最后一公里》，重新谈及这个品牌发展过程中的负面事件，不仅作出了澄清，更令消费者明白一瓶矿泉水背后所蕴含的故事，展示并保证了它的品质，博得了消费者的好评一片与认同。
角度9：品牌发展历程回顾。
从创业到发展的历程和成长的故事，例如：创业十八罗汉等。