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欧洲最严格法律
其实在国外很多消费者一直想知道世界最大的搜索网站谷歌和世界最大的社交平台脸谱网对他们的个人信息了解多少，还有谁可以访问他们网上的个人数据。但是，互联网巨头几乎没有给出直截了当的答案，即使是简单的问题，例如：为什么要向我们展示此广告？。但是，由于欧洲隐私法限制了个人数据的收集和处理方式，因此5月25日，权力将转移给消费者。该规则被称为《通用数据保护条例》或GDPR，其重点是确保用户了解，理解并同意所收集的有关他们的数据。
在GDPR下，公司必须清楚，简洁地收集和使用个人数据，例如全名，家庭住址，位置数据，IP地址或跟踪智能手机上的网络和应用程序使用的标识符。公司必须阐明收集数据的原因以及是否将其用于创建人们的行为和习惯的概况。此外，消费者将获得访问公司存储在其上的数据的权利，纠正不正确信息的权利以及限制使用算法做出的决策的权利等。
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大公司的威胁
GDPR已经刺激或促进了数据收集和处理实践的变化。六月，谷歌宣布将停止在谷歌邮箱中挖掘电子邮件来个性化广告。该公司表示，这与GDPR无关，并且是为了协调Gmail的消费者版本和企业版本。9月，谷歌对其隐私面板进行了改进，该面板于2009年首次推出，以更加用户友好。一月份，脸谱网宣布了自己的隐私仪表板，该仪表板尚未启动。尽管该法律仅在欧洲适用，但公司正在全球范围内进行更改，因为它比创建不同的系统要简单。这项法律的影响将远远超过网络巨头。
3月，追踪跨设备用户的广告技术公司Drawbridge表示，将关闭其在欧盟的广告业务，因为目前尚不清楚数字广告行业如何确保消费者的同意。一个数据公司可以提供有关超过7亿人的信息，这些人是从选民记录，购买行为，车辆登记和其他来源中剔除而来的，该公司正在修改其在美国和欧洲的在线门户，消费者可以在其中查看关于他们的哪些信息。GDPR将为未来十年的全球数据保护树立基调。
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为什么如此大动作
除了采取这些措施之外，法律对同意，控制和明确解释的强调可能会促使用户更好地理解和重新考虑他们在网上进行监视的方式。同时，隐私权主义者计划将GDPR用作强制改变公司数据处理方式的武器。简而言之，法律是翻转行业经济的机会。自商业网络问世以来，公司一直受到财务激励，以徘徊在数据上并在以后获利。现在，欧盟消费者将有选择加入的自由，而不是选择退出的负担。对同意的强调为建立消费者信任创造了经济上的回报。
对透明度和问责制的需求比以往任何时候都更为重要。单击接受难以理解的服务条款文档似乎很容易。好的方面是令人难以置信的效率，而不利的方面似乎只是一些讨厌的鞋类广告在网上缠着你。使用个人数据来影响行为并确定你所看到的产品，可以使用的服务以及在从购物到银行业务等领域支付的价格。每次我们点击时，这些公司都会试图弄清楚，这是一个有价值的人还是这个毫无价值的人。GDPR规定的大多数数据权利已在欧盟确立，但未得到执行。GDPR标准化了所有欧盟国家/地区的数据权利，使监管机构拥有同样的能力和更强的实力。违反者将面临高达年度全球收入4％的罚款。对于脸谱网而言，这将是16亿美元；对谷歌来说是44亿美元。
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科技巨头损失巨大
当然，法律也有反对者的一面，他们，视GDPR为欧盟的更多保护主义，欧盟以反托拉斯和隐私为由对美国技术平台提出了挑战，并带来了沉重的后果。再有就是成本问题法律中存在潜在的漏洞。它使企业可以出于有限的原因未经同意而处理个人数据，包括企业的“合法权益”，欧盟委员会称这包括通过邮件，电子邮件或在线广告进行的“直接营销”。
但是，即使到那时，公司也必须考虑消费者对如何使用其数据的期望，并且不得侵犯GDPR保障的其他消费者权利。在数字领域，欧盟消费者还获得了保护电子通讯的一系列配套规则称为“电子隐私指令”的保护。根据那些正在被批准为法律的规则，同意是收集个人数据的唯一法律依据。
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广告利益诱惑
欧洲消费者组织的高级法律官员戴维·马丁表示，科技公司的游说者正在努力影响解释GDPR的准则并削弱隐私保护。避免不是一种选择。2017年，脸谱网在欧洲的每用户收入比去年同期增长41％，达到8.86亿美元。增长速度快于任何其他地区。最近的趋势表明，人们越来越关注隐私。在美国和其他地方，广告拦截器的使用正在增加。立法GDPR，允许个人对如何使用其个人数据有更大的发言权，但在许多方面并没有那么远：没有规定的时间限制来通知消费者有关违规行为和 组织不会因违规而面临罚款。但是，将这项立法引入技术行业的热潮似乎表明，隐私和同意是可能改变硅谷运作方式的问题。
Steven博 ｜ 公众号
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