原创： 艾瑞 艾瑞咨询 
社交营销丨研究报告
全文字数:5459字  精读时间:14分钟
核心摘要：


中国品效合一营销模式的发展
品效合一相关概念界定


品效合一的发展历程

品效合一营销广告主需求演变



品效合一营销实践路径演变平台的“品”和“效”属性逐渐融合，相互渗透

品效合一的价值探讨
广告主：尽可能实现广告投放价值最大化


媒体：增加媒体收入与广告资源，促使技术应用系统化


品效合一的痛点与挑战品牌广告的效果转化和效果广告的品牌传播是所面临的挑战


中国品效合一营销模式的策略
中国品效合一营销生态图谱 
品转效和效转品平台均为广告主提供更多品效合一实践的可能


中国品效合一营销实现路径分析广告内容+跳转链接是更快实现的表现形式

品转效平台代表——微信丰富的内容传播形式渗透消费者心智，快速实现品效合一
品转效平台代表——今日头条以链接为导向，依托信息流广告基于内容做粉丝营销

品转效平台代表——抖音视频内容激发消费者购买欲，橱窗功能加速商品链接跳转

品转效平台代表——小红书
品牌号打通内容与电商，实现从品到效的全链路解决方案


效转品平台代表——淘宝
基于数据帮助广告主搭建店铺，以品牌内容吸引消费者购买


效转品平台代表——返利网品牌内容占领用户心智，福利优惠加快用户决策过程

效转品平台代表——美团点评基于LBS以用户为中心聚焦场景，辅助内容刺激用户消费

效转品平台代表——小米应用商店
围绕小米产品生态，利用内容赋能应用分发


中国品效合一营销平台选择策略分析
广告主根据自身需求选择合适的品效合一营销平台

品效合一营销典型玩法一：渗透型内容营销是渗透消费者内心、激发购买的关键
适用范围：常见于1）科技产品等高卷入度产品；2）化妆品等有一定品牌基础、且持续发布新品的产品。

品效合一营销典型玩法二：裂变型
迅速触及用户利益或有趣的内容能较快引发裂变传播

适用范围：想在短期内实现品牌曝光，收获一定的用户流量，且达到广告转化效果的广告主。

品效合一营销典型玩法三：引爆型活动前期话题铺垫范围广，活动中期更易引燃爆点玩法介绍：依托节庆大促、新品发布等营销活动，在营销期内通过多渠道、大曝光的方式，集中引爆营销效果，实现消费者认知度和购买转化率的快速提升。

中国品效合一营销模式的趋势
中国品效合一营销模式的未来发展趋势品转效和效转品平台在发展周期和门槛上各有特征


品效合一推动广告主和消费者体验升级，实现良性循环