当你和别人不一样
比如
在以瘦为美的时代
你偏偏很丰满
比如
兄弟们都对自己的男性身份毫无异议
你却希望自己是个女孩
比如
大家都喜欢异性
而你对异性、同性都曾有感觉
......
当你发现
自己和别人不一样
你的第一反应是什么
是隐藏
是自卑
是自暴自弃
还是根本喘不过气
？？
最近
雪碧发布了一支新广告
You are not alone
把这些个体的“不一样”
尽数向受众展示了出来
▼
You are not alone
这支广告的素材
来自论坛网站Reddit的匿名话题
对，是“匿名”话题
因为大多数
敢于说出自己“不一样”的人
都需要一个面具
为了遮羞
更为了防御流言蜚语对自己的中伤
这支广告的时长
甚至不到一分半
但却戳中了当代年轻人
不知道如何自处、如何面对的心
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“我21岁，还是个处女”
“我比正常人高出很多”
“我是个男人，但我想成为女人”
“我18岁，但我已经开始脱发”
“我17岁，是个平胸”
“我是个双性恋”
“我19岁，一点也不喜欢社交”
“（我是男孩）我长出了乳房”
“我23岁，初吻还在”
“我21岁，对未来毫无打算”
......
甚至抑郁
甚至恐婚
甚至社交障碍
甚至更多的“不一样”
被当事人隐藏一一了起来
因为这些一旦暴露
就意味着当事人
要承受大众无休止的
当面宽慰、背面指指点点
成为永远的
谈资
笑柄
负面话题
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但当这些“不一样”
被匿名排解到社交平台
正如广告片的后半段
好像
你就不再是一个人了
我也同样是处女
另一个处女在这里
我以为我是唯一剩下的一个
我也一样，还有我今年23岁
我们是多么幸运的两个人！
或许还有更多
天哪，谢谢你说了出来
这里，同样
终于解脱了，我并不是唯一一个
这些只敢匿名在论坛上发布话题的年轻人：
其实并不只有你一个
667 万个人是平胸
599 万个人同时喜欢男生和女生
82 万个人的身高远超正常值
……
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根据美国《变态心理学杂志》刊载，报告主要作者、州立圣迭戈大学心理学教授琼·特文格说：“与21世纪00年代中相比，到了21世纪10年代晚期，越来越多青少年和年轻人经受着严重心理压力、重性抑郁或自杀念头的困扰，更多人试图自杀。”
随着社会发展步伐的迅速增快，存在于受众心理的问题逐渐暴露了出来，择业混乱、年轻人暮气沉沉、无爱症、性困惑，甚至之前娱乐界的明星抑郁事件等等，让很多受众，在面对自己的困境时，只有焦虑和压抑。
为什么不说出来？
因为怕不被理解、怕遭受异样的眼光、区别对待、以及流言蜚语。
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雪碧的这支广告片，一改往日广告片，大多数沙雕、搞笑、神反转的风格，选择以犀利、洞察社会痛点、为少数人发声的路线，揭露社会、年轻人之中存在的、不可轻视的敏感问题。由此也可以看到雪碧作为大品牌的社会担当。
并非是喊口号、形式上的送温暖，雪碧通过短片的主线：说出自己的“不一样”——在社交平台上匿名发声——找到同类人，为所有受众，提供了一个缓解焦虑和压力的办法——为自己找到有归属感的圈子！
另外，通过短片，相信观众能很好的接收到雪碧想要传递的信息：自己不仅只有「清凉」，还能传递爱——You Are Not Alone。
当下的时代是依靠网络的，当受众作为社会个体，且有一些自己难以启齿的难题时，他要面对的，不再仅仅是线下的议论，还有网络上漫天的谈论，喷子们借着互联网的保护，在网络上丝毫不隐藏自己的恶毒、邪恶，甚至比他在现实中的样子狰狞一万倍。
所以，雪碧在上面的视频中，呼吁人们去表达、去寻找自己的圈子，而与喷子的战斗，在雪碧之前的广告中，也有不同的反抗方式：
《I love you hater》
短片的前部分是获得过钢管舞世界冠军的Alberto Del Campo的表演，“你让人觉得恶心”、“在这里丢人现眼”、“真是天大的笑话”......这些配音，则是他曾在网络上遭受过的攻击。
在视频的后半部分，就“键盘侠”们的战场由名人延展到了生活中的普通人——满脸雀斑的男人、超重的跳水运动员、瘦骨嶙峋的冲浪者、女足运动员、带牙套的女孩等各种各样的人。
当这些平凡的人遭受到刻薄的语言攻击时，你以为他们失落失魄失意，但反转却是，这些被语言攻击的人，都对辱骂攻击性质的评论，回复了一句“我爱你”。
正如短片中所说，“负面的东西需要人们用正面的方式去平衡”。
“爱批判、爱跟风、爱对他人进行三观矫正”，这些“键盘侠”独有的特征在视频的旁白中展露无遗，面对无处不在的网络喷子，雪碧表示：保持理智才是王道。
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最后
想借用一句话
结束文章——
与人善言,暖于布帛;
伤人以言,深于矛戟.
文章由广告界原创，转载请联系授权。
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