顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理
一年一度的剁手节马上就要来了
天猫、京东、苏宁等电商同台飙戏
整个市场硝烟弥漫，热闹非凡
今年的双十一电商大战，从海报战打响
下面让我们盘点一下
今年的海报有哪些不一样的看点吧
天猫双十一品牌海报
以“助你愿望11实现”为主题
猫头的构图从2016年沿用至今
每年天猫都会在“双十一”之前
联合几十家国内外品牌联合推出造势海报
要求只有一个：所有的品牌广告海报设计
必须带有猫头这个极具辨识性的超级符号
华为
周围建筑做扭曲变形状
紧紧围绕华为产品

vivo
vivo海报极具未来感和科技感
猫头既是显示屏，又是通向未来的窗口

小米

OPPO
集科技与动漫于一身
将未来科技以趣味形式解读

阿迪达斯
鞋子由岩浆地表踢出
整体海报富有张力和爆发力

NIKE

VANS
由两个帆布鞋底组成巨大音箱
中间是架子鼓、乐器和霓虹灯
似乎要奏响双十一的战歌

乔丹
彪马
猫头也可变成豹子的血盆大口

小猪佩奇
一家人就是要整整齐齐的

好奇
宝宝的小腿自然弯曲
组成了奇妙的猫头形状

乐高

巴黎欧莱雅

雅诗兰黛

法国娇兰

天梭

雷朋
黑猫蛤蟆镜的复古造型
让海报生动、复古又萌

奥利奥

乐事

老干妈

百奇

肯德基

百威啤酒

百事可乐
横七竖八的人和易拉罐组成
给人逼仄、压抑又窒息的感觉
仿佛一团紧压垃圾

农夫山泉

蒙牛
高科技奶牛，牛向世界

芝华仕沙发

宝马
用轮胎印“画出”天猫头
海报文案：放肆趣（去）野
巧用谐音梗，展示宝马特色

BOSE

中超

我们观察到，每一家品牌
都严格按照天猫的要求，设计了各自的海报
海报文案由：slogan+logo+助你愿望11实现
组合而成，在限定要求下传递了品牌的核心信息
同时保留住了各自品牌的个性
除了海报，天猫还做了一个短片
让这些海报都动了起来
↓↓↓

京东双十一品牌海报
此外，作为天猫的老对手京东
也在同一时间放出了双11海报
与天猫海报不同的是
京东将1111设计成为一个礼盒图形
并将其作为平面创意延展
相对天猫的猫头更为直接
GoPro

坚果
戴森
双立人
UGG

乐高

瑞士斯沃琪

吉列

小米

松下电器

哈尔滨啤酒

杜蕾斯

欧舒丹

欧碧泉

SK-II

惠氏

海底捞
两家电商用了相同手段做海报
就连视频短片也蜜汁雷同
 
京东和天猫的双十一营销
你pick哪一家？


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