随着短视频的飞速发展，玻璃栈道因其惊奇险的独特体验感一度成为深受欢迎游客喜爱的“网红项目”，让许多“门可罗雀”景区的热闹非凡，被许多景区称为“救心丸”。
为迎合游客突如其来的需求，网红项目遍地开花、上线飞速，但大多质量参差不齐，管理维护缺失。2019年的玻璃栈桥新闻中高频出现“暂停营业”“关停”“封存”“整治”等词，这一切似乎都在预示着：玻璃栈桥项目将迎来大调整。

日前，一则关于玻璃栈道「全国大封杀」的信息在网上引发广泛关注。据泰久信息了解到，目前已有湖北、黑龙江、江西、广东等七八个省份的政策正在收紧，虽全国大封杀尚未发生，但该项目及相关行业将面临大洗牌是毋庸置疑的。
近几年随着旅游行业的飞速发展，为适应市场需求，实现自身升级发展，曾有许多将“网红项目”当成“救心丸”，但严酷的现实让我们再次认识到，红一时的项目并不能给目的地带来长远的发展，唯有对文旅项目的具有强大赋能作用的IP才是目的地或景区的“致命武器”。
无论是动漫粉丝去目的地‘圣地巡礼’，还是主题公园活动刷爆朋友圈，又或是热门综艺带火目的地打卡，这些让游客心甘情愿“掏腰包”的消费场景打造都离不开IP内容的二次开发和运营。

随着消费水平的不断提升，场景消费需求也在不断迭代，游客对IP场景消费的需求亦然。从最早的通过IP形象简单陈列满足游客视觉体验，到中期的通过IP与硬件设备和软装结合满足视听体验，再到现在已上升为通过IP沉浸式场景内容满足全方位深度体验。
未来如何打造满足游客完全置身于IP世界感受的消费场景，将成为目的地能否通过IP赋能走向更加广阔领域的决定性因素。而IP消费场景的呈现不是只要有IP和场景就可以，更重要的是要能将IP转换为能够带来消费的内容二次开发和运营，而IP的线下二次开发与运营也正是行业中的普遍面临的痛点。
据泰久信息了解到，目前国内的大部分文旅项目，好的硬件和配套都不差，也有许多项目尝试引入IP，但都未能取得理想的效果。归根到底，其中缺的是对IP进行很好的内容二次开发和运营，未能通过好的故事将文化和价值观嫁接在里面并传递给所有游客。
要知道仅靠感观刺激的景区或目的地对于游客而言，就好比是不用“过脑”的肥皂剧，无法成为经典，也经不起重复消费。IP数不胜数，如何从如此庞大数量中找到适合自己的IP？选好IP后，又该如何让IP二次开发与运营引爆自身的场景消费？
泰久信息认为，了解市场上出现过的IP二次开发模式及IP二次开发和运营重点环节能够让目的地或景区获得启发。纵观市场上的IP二次开发演变过程，可以归结为以下几种模式：
一、早期的 IP形象配合设备体验模式。在内容二次开发能力不足的早期，具备特色场景或形象且易于具象化的IP成为当时目的地的首选，如万达宝贝王海底小纵队“移动城堡”。
二、中期的IP故事融合设备体验模式。从线下体验角度出发重新开发故事线，以剧情分叉式延展方式，将游客重新带入到那个他们喜爱的IP世界。如环球影城的哈利波特骑乘项目；

三、目前流行的 IP故事+真人互动的沉浸式体验模式及 IP故事+高科技的沉浸式体验模式。前者将IP故事线再创造，延伸出适合真人线下玩的实景娱乐，后者则通过科技手段为IP实景娱乐插上想象的翅膀。如沉浸式戏剧 Sleep No More 、NPC密室逃脱、《星球大战》VR体验馆；
四、日渐成型的 IP线上+线下体验完美融合的互动体验模式。前期和现在的IP内容的二次开发将其实景娱乐化，但随着互联网服务不断入局和渗透，为IP的二次开发带来了线上线下娱乐融合的新可能和新空间。如腾讯影业完成四大垂直业务布局形成的IP打造闭环。
泰久信息根据国内外成功的案例，得出能够引爆场景消费的IP二次开发和运营主要得益于以下环节：
一、 盘点和整合自身与周边资源，确定可进行IP落地的场景。IP的落地场景有两种选择，一为室内场景，一为户外场景，如何选择最重要的是和自身的资源和需求所匹配。对于IP落地最常见的室内场景有FEC、沉浸式戏剧、密室、实景演艺、VR体验馆等，户外更多的可能是展陈、网红打卡点制造等氛围营造方面的配合。
二、以市场调研数据为支撑，找到IP落地的最合适的业态模式。经营成败取决于是否符合市场规律，因此，前期市场调研和可行性分析非常重要。特别是大型的新项目更要进行严密的市场调研，对市场需求、消费者行为以及相关软硬件条件进行调查，为决策增加新产品和新内容提供数据支撑。
三、IP内容的二次开发及整体主剧情线合理化延伸。根据IP其本身故事线的内容，结合当地文化特色，进行IP的内容二次创作，重新定义不同的场景和故事线。通过剧本和故事对空间序列进行情景式的串联，将游览全程打造成一条沉浸式的剧本路线，让游客不自觉地扮演自己的角色，获得完整、流畅的沉浸式体验。既满足他们原有期待的同时，又给他们带来主线外的惊喜体验，让他们主动多次消费。
四、深化核心主题场景打造，增强沉浸式体验感。对核心特色场景的打造，不仅需要内外部空间的结合，还可能会运用新兴科技，一切都为呈现最具震撼力的场景体验空间，打造项目的核心引爆点服务。哈利波特魔法世界除了场景的设计完美复刻电影和J.K.罗琳描绘的世界上，还让每一个细节在原著都有迹可循，更结合了骑乘+故事+高科技，运用特效的各种小型秀，赋予游客沉浸式体验。

五、 结合游览动线和主题场景，进行配套内容的布局。最核心引爆的IP单体内容一定是设置在目的地最内部，最远离人流涌入的方向，并以其为始发地延伸出不同的配套场景。既可保证游客到达此处所经过的路线最长，又能让游客不得不尽可能多地走过园区其他设施才能获得完整的游园体验。如：以“会喷火的龙”闻名的“哈利波特和古灵阁大逃亡”。
你可能还喜欢
1.被誉为中国的马尔代夫，是最理想的旅游地，却一直默默无闻
2.稻城亚丁秋季游玩攻略：红草地 | 青杨林 | 雪山海子
3.福建三个“必去”的景点，其中还是一个5A级景区，不收门票