传音控股旗下的中国手机品牌Tecno虽然在本土鲜为人知，却被评为非洲第五大最受欢迎的品牌。另外两个传音控股旗下的品牌Itel和Infinix在Brand Africa的2018/19报告中也获得高分，帮助母公司在非洲拓展业务。
《非洲品牌百强榜》年度报告自2011年起开始发布。该报告全面涵盖了非洲25个国家的消费者。这25个国家占非洲总人口的80％，为非洲贡献了75%的GDP。2018/19年度的百强榜主要包括科技和电子品牌（18个）、汽车制造商（21个）和非周期性消费品公司（16个）。另外，百强榜中还包括7个电信品牌。在最新排名中，耐克继续占据榜首，其后是阿迪达斯、三星和可口可乐。Tecno排名第五，其后表现最好的两个中国品牌是Itel Mobile和华为，分别排名第17位和第18位。较之2017/18年度的榜单，Itel Mobile下跌了1位，华为上涨了8位。Infinix Mobile排名第26位，是跻身前50强的两家中国企业之一，而海信（72位）、Oppo（82位）和联想（85位）均进入前100强。小米和海尔没有进入2018/19年度百强榜，但在2017/18年度的榜单中分别排名第69位和第96位。最受非洲消费者欢迎的四大中国品牌中，有三个 - Tecno、Itel和Infinix - 为传音控股所有。该公司总部位于深圳，是非洲销量最大的智能手机制造商。传音控股在非洲拥有1万多名当地员工，在中国拥有约6千名员工。得益于低成本的非洲劳动力，非洲制造既可以拉近与消费者的距离，又能够降低成本。Tecno在肯尼亚的市场份额超过20％，仅次于杂牌手机（25%市场份额，大约1000万部）。三星是Tecno在肯尼亚的劲敌，占据了约15％的市场份额，而华为、诺基亚和苹果占据的份额不到10％。实惠的价格和直击非洲消费者需求的务实创新是Tecno崛起的基础。该公司战略性地在中国、尼日利亚和肯尼亚建立了研发中心，以研究如何吸引非洲用户。所有Tecno手机均支持双卡双待，为用户省去了在两部手机之间切换的麻烦和高昂的跨网费用 - 这是Tecno在调研了几个非洲市场后发现的问题。Tecno手机专门针对非洲人群的肤色优化了相机功能，事实证明这是一个极受欢迎的决定，吸引了“自拍一代”年轻消费者。另外一个亮点是为键盘添加了阿姆哈拉语、豪萨语和斯瓦希里语等当地语言。Tecno的超长待机能力也是一个重要卖点。因为受后勤和财务的限制，在非洲为手机充电并非一件十分便利的事，因此手机待机能力也是非洲消费者关注的重点。Tecno的定价也是其业务增长的关键。科技研究公司Canalys称，大约95％的Tecno智能手机售价低于200美元。CNN Business列出了非洲市场上智能手机的平均价格，其中传音控股的手机的平均价格仅为96美元，远低于总平均价格（145美元），不及其主要竞争对手三星（235美元）的一半。在这些优势的加持下，传音的业务自然蒸蒸日上。国际数据公司（IDC）的最新研究指出，传音已经成为非洲智能手机出货量的冠军，占据了2019年第一季度市场份额的33.1％。三星以24.5％的市场份额紧随其后，而华为以11.8％排名第三。总体而言，Brand Africa品牌百强榜中有25家来自以中国为主的新兴市场。凭借质优价廉的产品，这些品牌国际化水平逐渐提升，并正将目光投向非洲崛起的3.4亿中产阶级人口。来源：标银集团
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